市场信息调查与分析PDF电子书下载

第一章　信息和信息资源 1

第一节　信息 1

第二节　信息源和信息组织 9

第三节　信息的运动和传输效率 20

第四节　信息资源 24

第五节　市场信息不对称概念 31

复习思考题 40

第二章　市场信息调查 41

第一节　市场信息调查概述 41

第二节　市场信息调查在决策中的作用 46

第三节　决定是否开展市场信息调查 49

第四节　消费者信息需求 50

复习思考题 56

第三章　市场信息调查分析过程 60

第一节　调查分析过程 60

第二节　市场调查前期管理 75

第三节　市场细分管理 77

复习思考题 86

第四章　定性调查 88

第一节　定性调查的本质 88

第二节　定性调查之焦点小组访谈法 97

第三节　其他定性调查方法 104

复习思考题 108

第五章　定量调查之原始资料收集法 116

第一节　询问法 116

第二节　观察法 134

第三节　实验法 138

复习思考题 145

第六章　问卷设计 149

第一节　问卷的定义与作用 149

第二节　问卷设计的标准 154

第三节　问卷设计的过程 156

复习思考题 168

第七章　抽样方法 169

第一节　抽样调查的基本概念 169

第二节　随机抽样调查方法 174

第三节　非随机抽样调查方法 187

第四节　制定抽样计划的步骤 195

复习思考题 201

第八章　抽样误差和样本容量的确定 203

第一节　经典统计方法 203

第二节　抽样误差 211

第三节　样本容量 213

复习思考题 220

第九章　市场调查案例解析 223

第一节　房地产市场调研案例解析 223

第二节 网络市场调查——《新周刊》新浪博客生活耐力联合调查 254

参考文献 262