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市场信息调查与分析
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市场信息调查与分析PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:陈戈止编著
  • 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:7810888439
  • 页数:262 页
图书介绍:本教材的主要内容包括:信息和信息资源,市场调查,市场信息调查分析过程,定性分析,定量调研原始资料收集法,问卷设计,市场数据抽样,实例分析等。本书的主要特色是每一个章节都列举了相当数量的案例分析和问题讨论,其目的是想通过案例来引导读者的思维和提高观察问题和分析问题的能力,同时也给教师授课和学生学习提供更多地想象空间。在每章的结束都列有复习思考题,供读者牢固掌握基础知识,并且在可能的情况下给予实际操作。本书主要是为大专院校的学生和企业管理人员以及市场营销经理撰写的,因此,本书既可以作为学生踏入工作岗位之前的一本实践指导用书,也可以是企业管理人员对市场信息调查与分析的参考书。
《市场信息调查与分析》目录

第一章 信息和信息资源 1

第一节 信息 1

第二节 信息源和信息组织 9

第三节 信息的运动和传输效率 20

第四节 信息资源 24

第五节 市场信息不对称概念 31

复习思考题 40

第二章 市场信息调查 41

第一节 市场信息调查概述 41

第二节 市场信息调查在决策中的作用 46

第三节 决定是否开展市场信息调查 49

第四节 消费者信息需求 50

复习思考题 56

第三章 市场信息调查分析过程 60

第一节 调查分析过程 60

第二节 市场调查前期管理 75

第三节 市场细分管理 77

复习思考题 86

第四章 定性调查 88

第一节 定性调查的本质 88

第二节 定性调查之焦点小组访谈法 97

第三节 其他定性调查方法 104

复习思考题 108

第五章 定量调查之原始资料收集法 116

第一节 询问法 116

第二节 观察法 134

第三节 实验法 138

复习思考题 145

第六章 问卷设计 149

第一节 问卷的定义与作用 149

第二节 问卷设计的标准 154

第三节 问卷设计的过程 156

复习思考题 168

第七章 抽样方法 169

第一节 抽样调查的基本概念 169

第二节 随机抽样调查方法 174

第三节 非随机抽样调查方法 187

第四节 制定抽样计划的步骤 195

复习思考题 201

第八章 抽样误差和样本容量的确定 203

第一节 经典统计方法 203

第二节 抽样误差 211

第三节 样本容量 213

复习思考题 220

第九章 市场调查案例解析 223

第一节 房地产市场调研案例解析 223

第二节 网络市场调查——《新周刊》新浪博客生活耐力联合调查 254

参考文献 262

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