形象就是资本PDF电子书下载

第一章　企业形象的价值：企业形象是最先进的生产力一、经济发展呼唤企业形象 1

二、企业形象具有增值能力 5

三、企业形象策划与设计创新 10

四、如何塑造良好的企业形象 13

五、质量是塑造企业形象的前提 17

六、好产品还要有好的包装 20

七、创新是塑造企业形象的根本 24

八、服务是塑造企业形象的基础 27

九、让你的企业形象趋于完美 31

十、形象管理能给企业带来丰厚回报 36

第二章　企业形象的代表：企业家形象是企业形象的浓缩一、拥有魅力　赢得财富 41

二、高瞻远瞩　放眼未来 46

三、勇立潮头　猛踏巨浪 49

四、把握机遇　顺势而上 54

五、勤于经营　执着进取 55

六、坚韧不拔　永不放弃 60

七、勇于冒险　负压奋进 64

八、果断决策　随时而动 67

九、精心打造　高效团队 71

十、企业文化　争创一流 75

第三章　企业形象的磐石：打造优质企业品牌一、品牌是企业形象的支柱 81

二、有形品牌　无形资产 86

三、打造企业优质品牌 91

四、用声誉塑造品牌 95

五、创新铸就自主品牌 101

六、麦当劳的品牌打造 104

七、全球最有价值的品牌 108

八、“蒙牛”集团的品牌塑造 113

九、世界上最精致的咖啡屋 116

十、一个经典品牌的故事 119

第四章　企业形象的点金石：有创意才能赚大钱一、经营从创意开始 123

二、处处留意皆商机 130

三、广告公司的神奇之作 132

四、索尼公司的奇妙招术 134

五、世界首富的成功创意 137

六、经营之神的独特创意 140

七、变通会使你短期致富 144

八、物以稀为贵 145

九、用猪耳朵制成钱包 148

十、艾士隆公司的丑陋商品 149

十一、迪斯尼乐园的神奇构思 151

十二、赚钱之道在于赢得人心 154

第五章　塑造企业形象的捷径：妙用广告　快速有效一、广告是提升效益最有效的手段 157

二、公众认同的才是最好的广告 160

三、怪异广告　不告而知 164

四、娃哈哈广告的层层推进 166

五、法国的“第一夫人” 168

六、不要哭，我们仍然喜欢你 170

七、推着“好孩子”闯世界 171

八、李嘉诚的无声广告术 174

九、集中力量　密集轰炸 177

十、牛肉在哪里 179

十一、世界一流产品　美化你的生活 180

十二、雀巢咖啡的广告效应 181

第六章　企业形象的拯救：通过公关改变企业形象一、敏锐捕捉市场信息 185

二、打造公关的神话 190

三、他山之石，可以攻玉 193

四、千辛万苦　绝处逢生 196

五、借风使舵　顺势而上 200

六、苦练公关基本功 203

七、四面出击　分兵合围 205

八、巧用重大事件提高知名度 207

九、摩托罗拉沉着应对非典 210

第七章　靠形象致富：引人注目就能财源广进一、一举成名的流浪儿 213

二、十元钱闯出了一片天 219

三、“迎宾牌”改变了他的命运 221

四、中国第一架私人直升机 223

五、不鸣则已　一鸣惊人 226

六、贫民窟里飞出的金凤凰 232

七、制造轰动效应出奇制胜 233

八、独特的眼光赢得了千万财富 237

九、品牌创出来的百万富翁 240