广告语言概论PDF电子书下载

第一章 关于广告语言的基本认识第一节 学习和研究广告语言的意义 1

第二节 广告语言的定位 2

第三节 对我国广告语言的基本估价 6

第四节 关于其他若干问题的认识 12

第二章 广告语言的界定第一节 广告语言的定义 24

第二节 广告语言的构成要素 28

第三节 广告语言的特点 36

第四节 广告语言的功能 40

第三章 我国广告语言发展简史第一节 原始社会末期—鸦片战争前 51

第二节 鸦片战争—新中国成立前 58

第三节 新中国成立—1976年 62

第四节 1979年—现在 64

第四章 广告语言的类型第一节 产品广告语 72

第二节 企业广告语 82

第三节 事件、场所广告语 92

第四节 电视栏目广告语 96

第五节 台、刊广告语 105

第六节 公益广告语 111

第五章 广告语言的创作第一节 形成广告战略 122

第二节 发展广告创意 133

第三节 广告语言的创作要点 148

第六章 广告语言的叙述角度和诉求类型第一节 形成叙述角度和诉求类型的基本因素 167

第二节 叙述角度 169

第三节 诉求类型 174

第七章 广告语言的规范第一节 广告语言规范的几个基本原则 181

第二节 广告语言里出现比较多的新的好的语言现象 184

第三节 广告语言里不够规范、不规范的情况 194

第八章 广告语言的哲理化倾向第一节 哲理化广告语案例 201

第二节 哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题 207

第九章 关于成功广告语言的影响因素第一节 符合经济发展的要求 212

第二节 良性引导社会思潮 217

第三节 健康推动文化传播 221

第四节 敏锐贴近突发时事 224

第五节 密切配合广告活动 227

参考文献 232

后记 234