品牌学 理论基础与学科发展 第1版PDF电子书下载

第一篇　绪论 3

第一章 引言 3

第一节　创建品牌学的理论和现实意义 3

第二节　本书的研究范围、目的和内容 5

第三节　本书的研究框架和研究方法 8

第四节　本书的研究特色和学科理念 17

第二章　普通品牌学 21

第一节　品牌学的研究对象 21

第二节　品牌学的研究方法 24

第三节　品牌学的学科性质 34

第四节　品牌学的学科属性 35

第五节　品牌学的学科体系 38

第六节　品牌学的发展规律 61

第七节　品牌学的理论基础 62

第八节　小结 67

第二篇　理论品牌学 71

第三章　品牌哲学 71

第一节　品牌哲学概述 71

第二节　品牌本质论 83

第三节　品牌价值论 112

第四节　品牌方法论 125

第五节　品牌逻辑学 129

第六节　品牌符号学 135

第七节　品牌美学 138

第八节　小结 146

第四章　品牌科学学 147

第一节　品牌科学学的由来 147

第二节　品牌科学学的研究对象和内容 153

第三节　品牌科学学的学科性质和属性 154

第四节　加快品牌学学科建设进程的建议 155

第五章　元品牌学 157

第一节　元理论研究 157

第二节　元品牌学的由来、现状和意义 162

第三节　元品牌学的科学学问题 164

第四节　元品牌学的基本框架 166

第五节　元品牌学与其他品牌学科的关系 171

第三篇　专门品牌学 177

第六章　专门品牌学Ⅰ 177

第一节　品牌社会学 177

第二节　品牌经济学 178

第三节　品牌艺术学 180

第四节　品牌法学 182

第五节　小结 185

第七章　专门品牌学Ⅱ 187

第一节　品牌生理学 187

第二节　品牌生态学 197

第三节　品牌心理学 202

第四节　品牌地理学 206

第五节　小结 207

第八章　专门品牌学Ⅲ 209

第一节　品牌信息学 209

第二节　品牌系统论 216

第三节　品牌控制论 228

第四篇　应用品牌学 237

第九章　品牌管理学 237

第一节　品牌管理实践的演化历程 237

第二节　品牌管理学概述 239

第三节　品牌战略学 250

第四节　品牌领导学 254

第五节　品牌会计学 255

第六节　品牌营销学 257

第七节　品牌策划学 257

第八节　小结 258

第十章　品牌教育学 259

第一节　品牌教育学的由来 259

第二节　品牌教育学的研究对象、内容和方法 261

第三节　品牌教育学的学科性质和属性 264

第四节　品牌教育学的诸要素及其相互关系 265

第五节　小结 269

第十一章　品牌评论学 272

第一节　品牌评论学的研究对象和任务 272

第二节　品牌评论学的研究意义和方法 275

第三节　品牌评论学的学科性质和属性 280

第四节　品牌评论学的学科体系 281

第五节　品牌评论学的基本概念和基本原理 284

第六节　品牌评论学在品牌科学中的地位 285

第七节　小结 285

第十二章　品牌工艺学 287

第一节　品牌工艺领域的定义体系 287

第二节　品牌工艺学研究的目的、对象和任务 288

第三节　品牌工艺学的研究方法 289

第四节　品牌工艺学的学科性质和属性 289

第五节　品牌工艺学的学科知识体系 290

第六节　品牌工艺学类著作的简述 290

第七节　小结 293

第十三章　品牌建设学 294

第一节　品牌设计学 294

第二节　品牌运营论 297

第五篇　范畴品牌学 307

第十四章　范畴品牌学概述 307

第一节　范畴品牌学的学科构成 307

第二节　微观品牌学与宏观品牌学的比较分析 308

第十五章　微观品牌学 310

第一节　大学品牌学 310

第二节　产品品牌学 325

第三节　个人品牌学 326

第四节　组织品牌学 327

第五节　其他微观品牌学分支学科 327

第十六章　宏观品牌学 328

第一节　城市品牌学 328

第二节　产业品牌学 342

第三节　地区品牌学 343

第四节　国家品牌学 343

第五节　其他宏观品牌学分支学科 343

第六篇　历史品牌学 347

第十七章　品牌学史 347

第一节　品牌思想的维度 347

第二节　品牌学理论的演化与发展 354

第三节　品牌学科体系的七个序列 367

第四节　品牌学史的科学学问题 369

第十八章　品牌史学 370

第一节　品牌的演化与发展 370

第二节　品牌现象的图景透视 372

第三节　品牌的四个基础层面 374

第四节　品牌史学的科学学问题 375

第五节　我国品牌史学现状及展望 378

附录1：图表索引 380

附录2：我国品牌科学领域国家级科研项目资助情况 382

附录3：我国高校品牌科学研究机构设置情况 386

附录4：重庆文理学院品牌科学研究所简介 388

参考文献 391