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第一章 创业概述 1

第一节 什么是创业 1

一、创业的概念及其特征 1

二、创业的原因及其影响因素 3

三、对创业的一些误解 4

四、创业精神的价值 5

第二节 创新、创业与就业的关系 6

一、创新与创业的关系 6

二、创业与新建企业数量的关系 8

三、创业与就业的关系 9

第三节 大学生创业的意义 10

一、缓解与日俱增的就业压力 10

二、帮助大学生实现致富梦想 11

三、促进中小企业的快速发展 12

四、引导大学生培养创新精神 13

第二章 创业背景 15

第一节 国外大学生创业经验借鉴 15

一、美国大学生创业 16

二、日本大学生创业 16

三、西欧大学生创业 18

四、国外大学生创业的启示 19

第二节 国内大学生创业教育与实践 22

一、我国创业活动的状况 22

二、大学生创业教育的重要性 24

三、大学生创业教育的目标和内容 27

四、大学生创业教育的途径 29

五、江西部分高校的创业教育与实践 37

第三节 大学生如何对待创业 42

一、针对“大学生创业”的问卷调查 42

二、大学生创业激情的点燃 48

三、大学生创业的理性抉择 50

第三章 刨业者素质 55

第一节 品行素质 56

一、创业者需要高尚人格 57

二、创业者的人格特征 57

三、创业者威信源于人格魅力 60

第二节 个性素质 63

一、创业者的个性修养 63

二、企业家的个性特征 68

三、背景或个性各异的创业者 68

第三节 心理素质 70

一、创业者的个性心理特征 70

二、创业者的情商培养 72

三、企业家的心理特点 76

四、不宜创业的心理特征 78

第四节 文化素质 79

一、宽厚的专业文化基础 80

二、宽广的经营管理知识 80

三、宽泛的综合性知识 81

第五节 能力素质 82

一、开拓创新能力 82

二、专业技术能力 83

三、驾驭市场能力 84

四、经营管理能力 85

五、社交沟通能力 86

六、风险承受能力 87

第四章 创业环境 88

第一节 创业优惠政策 89

一、党中央、国务院政策 89

二、中央（国家）部、委政策 91

三、省、直辖市、自治区政策 93

第二节 创业的法律途径 101

一、个体工商户 102

二、个人独资企业 102

三、合伙企业 103

四、有限责任公司 105

第三节 创业融资渠道 107

一、间接融资 107

二、直接融资 109

三、政府扶持融资 111

四、自有资金 113

五、亲戚或朋友资金&114.第五章 创业机会 115

第一节 如何发现创业机会 115

一、善于发现需求方面的问题 116

二、关注不断变化的市场环境 116

三、创新产品带来的创业机会 116

四、从“低科技领域”把握机会 116

五、分析各类顾客的特色需求 117

六、弥补竞争者的缺陷和不足 117

第二节 如何选择创业机会 117

一、如何选择创业方向 117

二、如何选择创业项目 125

三、如何选择创业时机 129

四、如何选择创业地点 131

第三节 如何评估创业机会 133

一、市场评估准则 133

二、效益评估准则 135

第六章 创建企业 137

第一节 编制创业计划书 137

一、创业计划书的作用 137

二、创业计划书的内容和模板 138

三、创业计划书编制应注意的问题 145

第二节 办理工商登记手续 150

一、个体工商户的工商登记 150

二、企业的工商登记 151

第三节 办理税务登记手续 157

一、办理税务登记应提供的资料 157

二、开业税务登记程序 158

第四节 办理用工手续 160

一、招用劳务工的手续 160

二、劳动用工的相关规定 161

第七章 创业管理 164

第一节 人力资源管理 165

一、合伙创业成功率高 165

二、如何选择创业合伙人 167

三、企业的组织结构 169

四、企业创业初期的薪酬设计 172

五、创业初期的企业文化 173

第二节 市场营销管理 175

一、市场营销知识 176

二、怎样制订营销计划 182

三、如何实施营销管理 184

四、新创企业赢利模式 187

五、企业营销的误区 190

第三节 财务管理 191

一、财务管理知识 192

二、财务管理制度 201

三、如何实施财务管理 202

第八章 刨业风险 214

第一节 创业风险概述 214

一、风险的概念及其特征 214

二、创业风险的分类 215

三、创业风险的来源 218

四、加盟连锁创业风险 220

第二节 创业风险规避 223

一、人力资源风险 224

二、市场营销风险 227

三、财务风险 231

四、技术风险 233

五、合同风险 234

六、税务风险 235

第三节 创业风险投资 237

一、创业风险投资的概念 237

二、创业风险投资现状及其原因 241

三、如何获得创业投资 244

四、台湾地区创业投资 246

第九章 创业案例 250

案例一：“电池大王”成功创业 250

案例二：连邦软件创业 254

案例三：闯出一条属于自己的路 258

案例四：一个女大学生的成功 260

案例五：巨人集团的兴衰及经验教训 261

案例六：“视美乐”的失败 269

案例七：易得方舟的沉没 270

案例八：天行健公司的跌落 270

案例九：大三学生创业投资百万网上开店 271

案例十：联邦快递创业之路 271

案例十一：“惊险一跳”的周枫 273

案例十二：创业需要胆量，需要冒险 274

案例十三：董一萌——东北大学生创业第一人 275

案例十四：张茵——废纸堆里淘出的中国女首富 277

案例十五：联想的创业之路 280

参考文献 283