中国老年市场细分研究PDF电子书下载

第一章　导论 1

第一节 中国老年市场的内涵 1

第二节　研究背景 10

第三节 本书的研究框架及研究路径 21

第二章　文献综述及相关假设 22

第一节 消费者心理行为与市场细分的关系 22

第二节　市场细分理论述评 28

第三节　VALS模型简述 41

第四节　西方及中国台湾老年市场细分模型述评 52

第三章　研究设计 74

第一节　构建中国老年市场细分模型 74

第二节　量表设计 79

第三节　消费者调查设计 94

第四章　分析与发现 99

第一节　样本特征及量表信度分析 99

第二节　假设检验与结论 106

第三节 基于VALS的老年市场细分模型 110

第四节 中国老年市场细分模型 121

第五节　本研究模型与西方模型的比较研究 144

第五章　研究结果的管理借鉴 148

第一节 中美老年消费者营销态度比较研究 148

第二节 中国老年消费者消费心理行为特征 155

第三节 中国老年市场细分模型的营销意义 177

第六章　结论、局限性及进一步研究领域 183

第一节　本书的主要结论 183

第二节 本书的局限性 190

第三节　进一步研究领域 192

参考文献 195

附录：调查问卷 217

后记 228