第一章 导论 1
第一节 中国老年市场的内涵 1
第二节 研究背景 10
第三节 本书的研究框架及研究路径 21
第二章 文献综述及相关假设 22
第一节 消费者心理行为与市场细分的关系 22
第二节 市场细分理论述评 28
第三节 VALS模型简述 41
第四节 西方及中国台湾老年市场细分模型述评 52
第三章 研究设计 74
第一节 构建中国老年市场细分模型 74
第二节 量表设计 79
第三节 消费者调查设计 94
第四章 分析与发现 99
第一节 样本特征及量表信度分析 99
第二节 假设检验与结论 106
第三节 基于VALS的老年市场细分模型 110
第四节 中国老年市场细分模型 121
第五节 本研究模型与西方模型的比较研究 144
第五章 研究结果的管理借鉴 148
第一节 中美老年消费者营销态度比较研究 148
第二节 中国老年消费者消费心理行为特征 155
第三节 中国老年市场细分模型的营销意义 177
第六章 结论、局限性及进一步研究领域 183
第一节 本书的主要结论 183
第二节 本书的局限性 190
第三节 进一步研究领域 192
参考文献 195
附录：调查问卷 217
后记 228