高等院校艺术设计专业系列教材 标志设计PDF电子书下载

第1章　绪论 1

1.1　标志的概念 1

1.2　标志的功能 5

1.3　标志的特征 8

1.4　标志的类型 10

1.5　标志在CI中的地位和作用 16

1.6　标志设计的教学目的 18

1.7　标志设计的教学要求 20

第2章　标志的历史与发展 22

2.1　标志的溯源 22

2.2　标志设计的发展趋势 34

第3章　标志设计的构成形式法则 38

3.1　点、线、面的构成 38

3.2　艺术法则的运用 41

第4章　标志的设计原则 52

4.1　独特性 52

4.2　通俗性 53

4.3　通用性 54

4.4　符号性 55

4.5　文化性 56

4.6　审美性 57

4.7　时代性 57

4.8　简洁性 58

第5章　标志的设计形式 60

5.1　具象表现形式 60

5.2　抽象表现形式 66

5.3　文字表现形式 69

5.4　综合表现形式 75

第6章　标志设计的创意方法 79

6.1　标志设计创意的基本原则 80

6.2　标志创意的切入点 82

6.3　创意的深化和提炼 91

第7章　标志的设计程序 92

7.1　调查研究 92

7.2　设计构思 94

7.3　标志命名 95

7.4　草图阶段 97

7.5　深化阶段 99

7.6　色彩应用 99

7.7　正稿制作 110

7.8　视觉调整 117

附录 119

附录1 中华人民共和国商标法 119

附录2　中华人民共和国商标法实施条例 129

附录3　优秀标志设计范例 138

参考文献 148