房地产营销方案实例精选集PDF电子书下载

第1章　房地产市场营销概论 1

1.1　房地产市场的概念和特点 1

1.2　房地产营销策划的概念 2

1.3　房地产营销的主要种类 3

1.4　房地产营销策划的发展趋势 4

第2章　房地产市场调查研究 7

2.1　房地产市场调查的重要性 7

2.2　房地产市场调查的主要内容 8

2.3　调查方法与条件 10

2.4　房地产市场调查的一般程序 14

第3章　房地产市场营销环境分析 18

3.1　营销环境概述 18

3.2　营销环境的影响因素 19

3.3　营销环境的评价方法 29

第4章　房地产市场营销战略 34

4.1　房地产市场营销战略概述 34

4.2　房地产发展战略 36

4.3　房地产竞争战略 37

第5章　房地产市场细分和目标定位 42

5.1　房地产市场细分 42

5.2　房地产目标市场 46

5.3　房地产市场定位 49

第6章　房地产市场营销组合策略 52

6.1　房地产产品策略 52

6.2　房地产价格策略 60

6.3　房地产营销渠道 68

6.4　房地产产品促销 75

第7章　房地产营销策划案例精选 79

7.1　精选案例一　某国际公寓推广方案 79

7.2　精选案例二　2005年徐州市铜山新区某别墅项目整合营销报告 136

第8章　房地产营销策划精选案例简介 181

8.1　2003年上海某住宅营销策划方案 181

8.2　2005年上海某写字楼营销策划方案 181

8.3　2002年广东某广场营销策划方案 182

8.4 2002年北京某酒店式公寓策划报告 182

8.5 2004年上海某商业大厦营销策划书 182

8.6 2003年上海市某商务酒店营销策划书 183

8.7 2004年深圳某外销项目营销策划报告 183

8.8 2003年深圳某国际名城营销策划报告 184

8.9 2003年重庆某高档住宅营销策划报告 185

8.10 2003年石家庄某住宅项目销售执行报告 186

8.11 2005年西安某项目营销策划纲要提案 186

8.12 2003年南京某贸易中心项目营销策划方案 187

8.13 2004年珠海某住宅项目营销策划报告 188

8.14 2004年珠海某公寓项目营销策划方案 188

8.15 2005年郑州某项目营销方案策划 188

8.16 2003年武汉某楼盘营销方案 189

8.17 2003年武汉某小户型营销推广方案 189

8.18 2003年天津某小区营销策划方案 190

8.19 2004年杭州某海岸整合营销策划报告 190

8.20 2004年上海某住宅营销策划书 191