品牌延伸的评价模型及决策研究PDF电子书下载

1．绪论 1

1.1 问题的提出 1

1.2 研究背景 3

1.3 研究方法和思路 9

1.4 主要研究内容 10

1.5 研究创新和实践价值 11

2．相关理论综述 15

2.1 品牌延伸理论综述 15

2.2 基本概念辨析 28

2.3 本章小结 34

3．品牌资产研究 35

3.1 品牌资产的研究起源 35

3.2 品牌资产的概念 36

3.3 品牌资产的构成 45

3.4 本章小结 57

4．品牌延伸的机理 59

4.1 品牌作用的机理 59

4.2 品牌延伸的机理 69

4.3 品牌延伸的作用和风险 81

4.4 本章小结 91

5．品牌延伸的影响因素分析 93

5.1 核心品牌因素 93

5.2 延伸产品的相关性因素 99

5.3 内部环境因素 104

5.4 外部环境因素 108

5.5 本章小结 110

6．品牌延伸的综合评价模型及实证分析 113

6.1 综合评价模型的设计思路及方法 113

6.2 品牌延伸的层次分析法（AHP）模型 116

6.3 品牌延伸的模糊综合评价FUZZY-AHP模型 139

6.4 基于BP神经网络的品牌延伸评价模型 147

6.5 本章小结 155

7．品牌延伸的战略决策 157

7.1 品牌延伸与企业战略 157

7.2 不同约束条件下的品牌延伸决策 164

7.3 本章小结 171

8．总结与展望 173

8.1 总结 173

8.2 展望 176

参考文献 178

后记 195

图表索引（表、图） 47

表3-1 Interbrand品牌强度属性 47

表3-2 Aaker品牌资产的10项衡量指标 48

表3-3 品牌资产构成关键因素分析的因子负荷统计 52

表4-1 消费者反应过程模型 66

表5-1 影响品牌延伸的因素 111

表6-1 元素两两对比时的重要性等级及其赋值 117

表6-2 随机一致性指标值 120

表6-3 品牌延伸的因子层次结构 121

表6-4 专家咨询结果汇总表（1） 122

表6-4 专家咨询结果汇总表（续）（2） 123

表6-4 专家咨询结果汇总表（续）（3） 123

表6-4 专家咨询结果汇总表（续）（4） 124

表6-5 品牌延伸影响因素的权重 130

表6-6 娃哈哈童装底层因子的评分 132

表6-7 娃哈哈向果汁饮料延伸底层因子的评分 134

表6-8 百事可乐向服装鞋帽延伸底层因子的评分 135

表6-9 海尔向手机延伸底层因子的评分 136

表6-10 海尔向药品延伸底层因子的评分 136

表6-11 TCL向手机延伸底层因子的评分 137

表6-12 伊利向鲜奶片延伸底层因子的评分 138

表6-13 小天鹅向空调延伸底层因子的评分 138

表6-14 模糊评价法专家评分表（1） 142

表6-14 模糊评价法专家评分表（2） 142

表6-15 训练模式队数据（1） 152

表6-15 训练模式队数据（2） 153

表6-16 网络输出与样本期待值差异比较 154

表6-17 校验数据表 154

图1-1 本文的研究思路 10

图3-1 全球品牌资产价值（GBE）模型 49

图3-2 Keller的品牌资产模型 51

图4-1 消费者的购买过程 59

图4-2 顾客让渡价值 62

图4-3 品牌作用的机理描述 68

图4-4 情感迁移模型示意图 74

图4-5a 联想网络模型（无品牌延伸） 77

图4-5b 联想网络模型（品牌延伸） 77

图4-6 品牌延伸机理的综合模型 80

图5-1 品牌核心价值与延伸能力的关系 97

图5-2a 销售的相关性（1） 103

图5-2b 销售的相关性（2） 103

图6-1 层次结构图 117

图6-2 模糊评价矩阵示意图 140

图6-3 BP网络结构模型 148

图7-1 品牌核心价值与延伸能力的关系 162

图7-2 约束条件下品牌延伸的决策模式（1） 165

图7-3 约束条件下品牌延伸的决策模式（2） 166

图7-4 约束条件下品牌延伸的决策模式（3） 169

图7-5 约束条件下品牌延伸的决策模式（4） 170