中国广告史PDF电子书下载

第一章 中国古代的“萌芽广告” 1

第一节 中国古代商品经济的发展状况 1

第二节 中国古代的“萌芽广告”形式 10

第二章 中国近代的广告发展 28

第一节 中国近代工商业的发展 28

第二节 中国近代广告事业的发展 36

第三节 中国近代著名民族品牌及广告活动举例 54

第三章 新中国的广告发展 65

第一节 新中国广告事业的发展阶段 65

第二节 大众传播媒介与广告的发展 81

第三节 网络广告的发展　 100

第四章 中国广告公司和代理业的发展　 113

第一节 中国广告公司的发展 113

第二节 广告代理业的发展 122

第五章 中国广告行政管理及社会监督的发展　 148

第一节 中国广告行政管理的发展历程　 148

第二节 广告管理机构与广告法规的逐步健全　 157

第三节 广告的社会监督管理　 166

第六章 中国广告行业组织和行业自律的发展　 185

第一节 广告行业组织的发展　 185

第二节 广告行业自律规则和道德规范的发展　 190

第三节 中国广告行业评奖　 193

第七章 中国广告学研究和教育的发展　 218

第一节 中国广告学研究的发展　 218

第二节 中国广告学教育的发展　 228

第八章　香港、台湾地区广告业的发展　 233

第一节 香港地区广告业的发展　 233

第二节 台湾地区广告业的发展　 241

主要参考文献　 259