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中国广告史
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经济

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  • 作 者:孙顺华主编
  • 出 版 社:济南:山东大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787560733449
  • 页数:259 页
图书介绍:本书为高校教材,对中国广告的发展历程作了较系统的阐述。
《中国广告史》目录
标签:主编 广告

第一章 中国古代的“萌芽广告” 1

第一节 中国古代商品经济的发展状况 1

第二节 中国古代的“萌芽广告”形式 10

第二章 中国近代的广告发展 28

第一节 中国近代工商业的发展 28

第二节 中国近代广告事业的发展 36

第三节 中国近代著名民族品牌及广告活动举例 54

第三章 新中国的广告发展 65

第一节 新中国广告事业的发展阶段 65

第二节 大众传播媒介与广告的发展 81

第三节 网络广告的发展  100

第四章 中国广告公司和代理业的发展  113

第一节 中国广告公司的发展 113

第二节 广告代理业的发展 122

第五章 中国广告行政管理及社会监督的发展  148

第一节 中国广告行政管理的发展历程  148

第二节 广告管理机构与广告法规的逐步健全  157

第三节 广告的社会监督管理  166

第六章 中国广告行业组织和行业自律的发展  185

第一节 广告行业组织的发展  185

第二节 广告行业自律规则和道德规范的发展  190

第三节 中国广告行业评奖  193

第七章 中国广告学研究和教育的发展  218

第一节 中国广告学研究的发展  218

第二节 中国广告学教育的发展  228

第八章 香港、台湾地区广告业的发展  233

第一节 香港地区广告业的发展  233

第二节 台湾地区广告业的发展  241

主要参考文献  259

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