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- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:卜卫著
- 出 版 社:广州:暨南大学出版社
- 出版年份:1998
- ISBN:781029654X
- 页数:112 页
致家长和老师 1
一、认识广告 6
谁需要做广告 6
谁来制作广告 9
谁发布广告 10
广告对我们的意义 12
广告、社会发展与我们 13
面对广告诱惑 14
二、认识广告策略 16
广告策略 16
理性诉求 18
情感诉求 20
名人效应 23
三、广告与名牌 26
广告造就了名牌 26
名牌与价格 29
国产名牌 31
真假名牌 32
青少年与名牌 34
四、了解广告的限制 38
广告有多少限制 38
广告不得误导消费者 41
奇妙换肤霜广告为什么违法 42
买一送一 44
国际金奖 44
天安门拒绝广告 45
电视广告的限制 47
治愈率 48
广告与未成年人 49
五、广告文化与角色定型 53
文化之梦 53
角色定型 55
广告中的女性:贤妻良母 56
广告中的女性:美丽的误区 58
广告中的男性:科技的权威,世界的主宰 61
价值观 64
六、广告中的儿童形象 65
儿童广告 65
积极的儿童形象 68
消极的儿童形象 69
关于形象的评论 72
七、我们最常见的广告 73
化妆品广告 73
减肥广告 78
英才教育广告 81
营养保健品广告 86
学习机广告 90
交友热线广告 93
八、我们最容易犯的错误 96
将广告等同于现实 96
相信广告表白的效果 98
相信广告提供的“知识” 101
相信广告“霸权” 103
盲目崇尚流行 104
九、做一个成熟的消费者 107
理性消费:明确你的需要 107
适度消费:了解家庭经济状况 108
用科学知识装备自己 109
货比三家 110
欣赏广告艺术 111
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019