听经济学家讲故事PDF电子书下载

第一章　消费现象：一池浑水老太太买房子 2

雪中送炭 4

电信领导去洗澡 7

天价的吉祥号码 9

沃尔玛的天天平价 12

放假与经济增长 15

旭日升冰茶与冲货 18

药价“无底洞” 20

“面子”的消费 24

第二章　消费理论：浑水变清水水和钻石的价值反差 28

为什么刺激消费 31

口红里的学问 33

赌徒的口袋永远没钱 35

价格歧视 38

马屁股和现代铁路 40

促销打折一条龙 42

娃哈哈和超级解霸 45

微软，我对不起你 47

第三章　消费秘密：摸大鱼姚明的广告合同 52

汽车降价的背后 55

打折中的“水分” 58

8分钱的机票 61

以情动人的启事 64

“与众不同”的广告 66

培养顾客的忠诚度 68

发掘潜在顾客 70

给消费者分分类 73

顾客就是上帝 75

“无为”胜“有为”的营销 77

卖楼中的行为经济学 80

第四章　消费原则：不当大鱼不掏冤枉钱 84

摆脱好奇心 86

价格里面的“猫腻” 88

多角度分析 91

眼见不为实 93

买房的选择 96

怎样留学最合算 99

看病的窍门 102

不买房运动 106

高手比武 109

第五章　投资理论：黄金与石头股份制的诞生 114

哥伦布的契约 117

婚姻的“四大收益” 120

收益和成本的比较 123

“一枚子弹”的效用 126

鸡和蛋的倍增原则 129

投资亚马逊 131

时间就是金钱 134

“美女投票”的选择 137

第六章　投资原则：黄金别变成石头打赌扔硬币 142

狮子和兔子 144

杨东的人生哲学 146

钢铁大王的原则 148

抓住注意力 151

计算风险——报酬线 154

“郁金香”投机 156

彩票、赌博与投资 158

第七章　投资方法：石头变黄金乐也股票，愁也股票 162

鸡蛋分篮放 165

“股神”投资 170

炒出自己的风格 174

成本平均法 178

基本分析法 180

“大猪”和“小猪”的投资 182

个人投资的建议 185

“投资天才”的警告 188

“华尔街教父”原则 191

第八章　博弈理论：象棋游戏的规则分蛋糕与“谈判博弈” 196

夫妻看球与博弈 199

滑稽的智猪博弈 203

位置博弈 207

两只斗鸡的遭遇战 210

猴子和帽子 213

泡酒吧与少数人 218

“海盗分金” 221

第九章　博弈原则：生活中的象棋游戏挑战所罗门的智慧 226

骗子、傻瓜和小气鬼 230

堵车的故事 233

猴群博弈与道德产生 235

公共地悲剧 237

食堂里的博弈合谋 240

博弈与法律的诞生 242

苏格拉底与麦穗理论 244

门当户对与帕累托最优 247

信守誓约与爱的博弈 250