文化资本运营理论与实务PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节　研究的对象和内容 1

一、研究对象 1

二、研究内容 3

第二节　研究的意义 5

一、政治意义 5

二、理论意义 7

三、经济意义 8

四、实践意义 9

第三节　研究的现状 10

第四节　研究的思路和方法 12

第二章　文化资本概述 15

第一节　关于文化的性质 15

一、国外关于“文化”一词的探索 15

二、国内关于“文化”一词的探索 17

第二节　关于资本的性质 20

一、资产阶级经济学家关于资本的主要观点 20

二、马克思主义关于资本的主要观点 22

三、我国关于资本的主要观点 23

第三节　关于文化资本的性质 25

第三章 文化资源及其资本化 30

第一节　文化资源的性质、种类和特性 30

一、文化资源的性质 30

二、文化资源的种类 32

三、文化资源的特性 35

第二节　文化资源的配置与资本化 37

一、文化资源配置的含义 37

二、文化资源配置的内容 38

三、文化资源配置的方式 40

四、文化资源转化为文化资本 44

第四章 民族文化的保护及其资本化运营 47

第一节 民族文化的基本内涵 47

第二节 民族文化的保护 52

一、保护好民族语言文字 52

二、保护好民族服饰 53

三、保护好民族饮食文化 54

四、保护好民族建筑 54

五、保护好民族工艺美术 55

六、保护好民族宗教文化 55

七、保护好民族民间文学 56

八、保护好民族体育项目 57

九、保护好民族医药 58

十、保护好民族的传统节日 58

第三节 民族文化的开发利用 59

一、民族民俗的旅游化 60

二、民族节庆市场化 61

三、民族艺术商业化 62

四、民族医药产业化 63

五、民族文化品牌化 63

六、民族文化会展生意化 64

第五章 文化资本与文化产业 68

第一节　文化产业的内涵与范围 68

一、文化产业的内涵 68

二、文化产业的范围 74

第二节　文化产业的特点 75

第三节　文化产业与文化资本的关系 78

一、文化产业是文化资本的基础 78

二、文化资本促进文化产业的发展 79

第六章 文化资本的生产和再生产 81

第一节　文化商品的生产 81

一、文化商品的意义和特点 81

二、文化商品生产的要素和过程 88

三、文化商品生产的基本原则 92

第二节　文化商品的再生产 95

一、文化商品的简单再生产 96

二、文化商品的扩大再生产 97

第七章　文化资本的积累 99

第一节　文化资本积累的含义及其作用 99

一、文化资本积累的含义 99

二、文化资本积累的作用 102

第二节　文化资本积累的途径 104

一、固体的文化资本的积累 104

二、产品的文化资本的积累 105

三、流动状态的文化资本积累 106

第八章 文化资本的循环与周转 107

第一节　文化资本的循环 107

一、产品的文化资本的循环 108

二、固体的文化资本的循环 111

三、流动状态的文化资本的循环 112

第二节　文化资本的周转 113

第三节　加速文化资本周转的途径 115

一、加速产品的文化资本周转的途径 115

二、加速固体的文化资本和流动状态的文化资本周转的途径 118

第九章　文化资本的流通 119

第一节　文化资本流通在文化资本再生产中的作用 119

一、文化资本流通是文化资本再生产的前提 119

二、文化资本的流通又是实现文化资本再生产目标的途径 121

第二节　文化商品的定价 122

一、文化商品定价的方法 122

二、文化商品定价的目标和策略 128

第三节　文化商品的促销 131

一、广告促销 132

二、人员推销 132

三、价格促销 133

四、公关推销 133

第四节　文化商品市场的建构 135

一、文化市场的性质 135

二、文化市场的类型 136

三、文化市场的特点 139

四、文化市场的管理 140

第十章 文化资本的重组 143

第一节　我国文化资本的现状 143

一、文化商品的资本投资 145

二、文化娱乐的资本投资 145

三、文化演出的资本投资 145

四、图书报刊的资本投资 146

五、影视音像的资本投资 146

六、文化经营服务的资本投资 146

七、文化旅游的资本投资 147

八、文物与工艺美术的资本投资 147

九、文化艺术教育的资本投资 147

第二节　文化资本的重组 150

一、文化资本重组的基本内涵 150

二、文化资本重组的途径 151

第十一章 文化市场法律体系建设 157

第一节　我国文化市场法律法规体系的状况 157

第二节　我国文化市场立法的原则和任务 159

一、我国文化市场立法的原则 159

二、我国文化市场立法的任务 161

第三节 制定文化资本运营的文化市场法律法规体系 163

一、制定鼓励各种资本进入文化市场的法规 164

二、制定培植文化企业集团的法规 166

三、制定民族文化资源投融资的法规 167

四、制定规范文化市场的法规 169

五、制定投资文化产业的金融法规 170

六、制定扶植文化产业的财税法规 172

七、制定文化产业的研究与开发的法规 175

第十二章 文化资本运营的开放性 178

第一节　文化资本运营对外开放的必要性 178

一、提高我国文化资本运营企业的市场竞争力 178

二、促进我国文化资源的开发和利用 179

三、加快我国文化市场法律体系的建设 179

四、有利于激活我国潜在的文化消费 180

第二节　文化资本与外国优秀文化资源 180

一、用“扬弃”的方法去学习、借鉴和汲取外国的文化资源 181

二、汲收外国优秀文化资源的主要内容 182

三、汲取外国优秀文化资源的途径 184

第三节　文化资本与WTO 186

一、加入WTO对我国文化资本带来的挑战和机遇 187

二、用好WTO的政策保护我国的文化产业 189

三、按照对WTO的承诺对国内外资本开放文化市场 193

四、我国文化资本要借助WTO平台走向世界 197

参考文献 199

后记 203