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第一章　产品管理部组织结构与责权 1

第一节　产品管理部的组织结构 3

一、产品管理部的职能 3

二、产品管理部的组织结构 4

第二节　产品管理部的责权 4

一、产品管理部的职责 4

二、产品管理部的权力 5

第三节　产品管理部的岗位职责 5

一、产品管理部经理的岗位职责 5

二、产品管理部主管的岗位职责 6

第二章　产品规划管理 9

第一节　产品规划管理的岗位职责 11

一、产品规划主管的岗位职责 11

二、产品调研专员的岗位职责 11

三、产品规划专员的岗位职责 12

第二节　产品规划管理制度 13

一、产品调研管理制度 13

二、调研实施管理制度 16

三、产品规划管理制度 17

第三节　产品规划管理表格 23

一、市场调查计划表 23

二、产品市场调查表 23

三、竞争产品调查表 24

四、竞争对手调查表 24

五、经销商调查表 25

六、产品市场分析表 26

七、产品营销分析表 26

八、客户特性分析表 27

九、产品需求评估表 28

十、市场细分分析表 29

十一、产品营销规划表 29

第四节　产品规划管理流程 30

一、产品市场调研流程 30

二、产品规划管理流程 31

第五节　产品规划管理方案 32

一、产品调研报告方案 32

二、产品营销规划方案 33

三、产品开发决策方案 34

四、新产品开发可行性报告方案 35

第三章　产品开发管理 39

第一节　产品开发管理的岗位职责 41

一、产品开发主管的岗位职责 41

二、产品设计专员的岗位职责 41

三、产品开发专员的岗位职责 42

第二节　产品开发管理制度 42

一、新产品开发管理制度 42

二、新产品开发控制制度 47

三、新产品试制管理制度 50

四、新产品开发周期制度 52

五、新产品移交投产制度 53

六、产品质量先期策划制度 54

七、产品开发项目经理制管理制度 57

第三节　产品开发管理表格 60

一、新产品开发计划表 60

二、新产品开发方案表 62

三、新产品试制状况表 63

四、新产品开发费用表 64

五、新产品开发成果表 65

六、旧产品改进申请表 66

七、新产品开发评审表 66

第四节　产品开发管理流程 69

一、产品研发管理流程 69

二、产品立项审批流程 70

三、产品研发过程管理流程 71

四、产品研发验收管理流程 72

五、产品技术工艺管理流程 73

六、技术工艺标准制定流程 74

七、产品技术设计流程 75

八、样品设计生产流程 76

九、产品改进设计流程 77

第五节　产品开发管理方案 78

一、产品开发实施方案 78

二、产品开发设计方案 84

三、新产品开发大纲 87

第四章　产品定价管理 91

第一节　产品定价管理的岗位职责 93

一、产品定价主管的岗位职责 93

二、产品定价专员的岗位职责 93

第二节　产品定价管理制度 94

一、内部价格管理制度 94

二、价格策略制定制度 96

三、定价调价管理制度 97

第三节　产品定价管理表格 100

一、产品定价策略表 100

二、价格决策作业表 101

三、竞品价格调查表 102

四、产品价格测试表 103

五、成本定价分析表 103

六、产品价格一览表 104

七、产品价格追踪表 106

八、产品价格变动表 107

九、产品降价管理表 110

十、定价工作检查表 112

第四节　产品定价管理流程 113

一、价格信息处理流程 113

二、产品价格预测流程 114

三、产品定价管理流程 116

四、产品价格调整流程 117

五、应对竞争降价流程 119

第五节　产品定价管理方案 120

一、产品定价分析方案 120

二、产品价格调整方案 122

三、产品降价管制方案 125

四、应对竞争降价方案 126

第五章　产品上市管理 129

第一节　产品上市管理的岗位职责 131

一、产品上市主管的岗位职责 131

二、产品上市专员的岗位职责 131

第二节　产品上市管理制度 132

一、新产品上市管理制度 132

二、新产品上市工作制度 135

三、试销不良品管理制度 136

四、新产品推广管理制度 137

五、广告媒体选择管理制度 140

六、新产品促销管理制度 141

七、新产品包装管理制度 143

第三节　产品上市管理表格 146

一、新产品上市工作计划表 146

二、竞争品上市调查分析表 147

三、新产品潜在客户追踪表 148

四、产品上市测试点选择表 148

五、新产品试销工作检查表 149

六、新产品试用意见反馈表 150

七、新产品上市决策参考表 150

八、新产品广告实施控制表 151

九、新产品广告实施报告表 151

十、新产品上市工作检查表 152

十一、上市工作问题反馈表 154

十二、上市目标达成分析表 155

第四节　产品上市管理流程 156

一、产品上市计划制定流程 156

二、新产品上市管理流程 158

三、新产品卖点设计流程 160

四、新产品推广管理流程 161

五、新产品广告宣传流程 163

六、新产品促销管理流程 164

七、新产品公关管理流程 166

八、产品包装决策流程 167

九、包装设计评价流程 168

第五节　产品上市管理方案 169

一、新产品上市策划方案 169

二、新产品上市推广方案 172

三、新产品媒体投放方案 176

四、新产品订货会方案 179

五、产品促销策划方案 181

第六章　产品品牌管理 185

第一节　产品品牌管理的岗位职责 187

一、产品品牌主管的岗位职责 187

二、产品品牌专员的岗位职责 187

第二节　产品品牌管理制度 188

一、产品品牌管理制度 188

二、品牌质量检验制度 193

第三节　产品品牌管理表格 197

一、品牌资产管理表 197

二、产品品牌评估表 199

三、同类产品品牌表 199

四、品牌运作管理表 200

五、品牌形象管理表 201

六、品牌传播管理表 203

第四节　产品品牌管理流程 204

一、品牌定位流程 204

二、品牌管理流程 205

三、商标申请流程 207

四、品牌变更流程 208

五、品牌延伸流程 210

第五节　产品品牌管理方案 211

一、产品品牌策划方案 211

二、产品品牌建设方案 213

三、产品品牌重塑方案 215

四、产品品牌管理及推广策略方案 216

第七章　产品成本管理 221

第一节　产品成本管理的岗位职责 223

一、产品成本主管的岗位职责 223

二、产品成本专员的岗位职责 223

第二节　产品成本管理制度 224

一、产品成本预测和计划制度 224

二、产品成本控制和考核制度 225

第三节　成本管理表格 228

一、产品开发研究预算表 228

二、新产品开发支出计划表 228

三、产品制造费用明细表 229

四、产品销售费用明细表 229

五、产品成本记录表 230

六、产品成本分析表 230

七、产品成本控制表 231

八、产品获利能力分析表 232

九、完工产品成本汇总表 232

十、产品成本差异分析表 232

十一、产品线年度损益预算表 232

第四节　成本管理流程 233

一、产品成本设计管理流程 233

二、开发项目成本控制流程 234

第五节　成本管理方案 235

一、产品成本费用管理方案 235

二、降低产品成本实施方案 237

三、成本控制报告 238