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报业MBA发行战术案例分析
报业MBA发行战术案例分析

报业MBA发行战术案例分析PDF电子书下载

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  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:李建国,宋建武主编
  • 出 版 社:杭州:浙江文艺出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787533926694
  • 页数:195 页
图书介绍:本书以全国报业在发行战术方面的成败案例为基础,对其具体的决策理念和技巧用MBA的教学理论进行剖析和点评。
《报业MBA发行战术案例分析》目录

序 1

市场策略 1

在“蓝海”中创造成长奇迹——《都市快报》发行原生态记录 1

战略的务实与践行的艺术——《楚天金报》发行策略浅析 21

天使行动:《法制晚报》创刊上市——“小红帽”市场零售整合营销策略 38

情系读者:用活动提升品牌忠诚度——“小红帽”十年活动纪实 56

发行业务 65

重点发展,理性回归——成都商报发行投递广告有限公司多种经营发展之路 65

利用发行网络资源 开展报业多元化经营——烟台“小报童”的DM直投业务 78

坚守原则,树河南版本——大河速递DM直投业务的发展与探索 91

开发运输能力 搞好第三方物流经营——鲁中晨报发行有限公司仓储运输业务的开展 99

发行管理 115

全面突破 做大做强自主发行——天津“红报箱”的体制与管理创新做法 115

在改革创新中获得不竭动力——成都商报发行投递广告有限公司十年发展之路 135

以人为本 制度先行——温州日报报业集团发行中心的用人之道 150

随需应变 支持业务发展——北京“小红帽”信息系统建设的逐步升级 167

做报纸品牌建设的助推器——“红马甲”与《辽沈晚报》的品牌互动 180

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