营销信息不对称度变化与控制研究PDF电子书下载

1　概论 1

1.1　问题的提出 1

1.2　研究的目的与意义 3

1.3　国内外相关研究综述 4

1.4　本书研究的主要内容与研究方法 25

1.5　本章小结 28

2　营销信息不对称形成与测度 29

2.1　信息与市场营销信息 29

2.2　营销信息不对称的形成 36

2.3　信息不对称度与产品信息不对称度的测度 42

2.4　本章小结 48

3　IT对营销价格信息不对称度的影响 49

3.1　产品市场中的价格信息不对称 49

3.2　垄断企业营销价格信息不对称度变化 50

3.3　竞争企业营销价格信息不对称度变化 56

3.4　IT对价格信息不对称影响的定量分析 60

3.5　本章小结 65

4　营销信息不对称度的动态变化 67

4.1　“S”型产品生命周期中质量信息不对称度 67

4.2　“S”型的信息不对称度动态变化 72

4.3　IT影响的“S”型信息不对称度动态变化 75

4.4　其他类型产品生命周期的信息不对称度动态变化 77

4.5　本章小结 83

5　营销信息不对称度的控制 84

5.1　信息控制与信息不对称控制的关系 84

5.2　营销信息不对称度控制的研究方法选择 86

5.3　营销信息不对称度控制的SD概念模型 88

5.4　营销系统中信息不对称度控制 93

5.5　本章小结 101

6　营销信息不对称度控制实证研究 103

6.1　企业营销系统的基本数据调查 103

6.2　企业营销SD概念模型的建立 104

6.3　信息不对称度控制模拟 110

6.4　本章小结 121

7　本书总结与研究展望 122

7.1　本书总结 122

7.2　研究展望 123

参考文献 125

致谢 142