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绿色营销促成机制研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:武永春著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7802075653
- 页数:213 页
导论 1
一、研究绿色营销促成机制的背景和意义 1
(一)研究绿色营销促成机制的背景 1
(二)研究绿色营销促成机制的意义 2
二、研究的目标、内容和方法 3
(一)研究的目标 3
(二)研究的内容 4
(三)研究的方法 4
第一章 绿色营销理论综述 6
一、绿色营销的内涵 6
(一)绿色营销的概念 6
(二)绿色营销的内涵 7
二、环保时代企业营销观念的创新 11
(一)环保时代可供企业选择的营销观念形式 12
(二)绿色营销观是对传统营销观念的创新 13
三、绿色营销与宏观市场营销 15
四、绿色营销的相关概念 17
(一)绿色产业 17
(二)绿色企业 18
(三)绿色管理 18
五、绿色营销与可持续发展的关系 19
六、绿色营销实施中,企业、消费者和政府的作用分析 22
(一)企业的作用 22
(二)消费者的作用 23
(三)政府的作用 23
第二章 绿色营销的障碍分析 25
一、绿色营销的实施障碍 25
(一)绿色营销实施的微观障碍 25
(二)绿色营销的中观、宏观障碍 33
二、绿色营销障碍的经济学分析 37
(一)市场经济中社会利益与企业利益的矛盾 37
(二)绿色营销外部性问题分析 39
(三)绿色产品价格对传统价格体系的挑战 42
(四)绿色产品的公共产品属性与投资主体的模糊性 45
(五)绿色壁垒的困惑 46
三、绿色营销障碍的博弈分析 50
(一)绿色营销与博弈论 50
(二)消费者的博弈 51
(三)企业与消费者之间的博弈 55
(四)企业之间的博弈 63
(五)企业和政府之间的博弈 69
(六)政府与消费者之间的博弈 79
第三章 绿色营销消费促成机制分析 81
一、绿色需求分析 81
(一)市场与需求的关系 81
(二)对绿色需求的理解 83
(三)影响我国绿色需求增长的因素 89
(四)拓展绿色需求 92
二、绿色营销消费促成机制 97
(一)绿色消费及绿色消费者的特征 98
(二)绿色消费者的购买行为分析 105
(三)用消费的符号价值满足绿色消费者 109
(四)绿色消费传播过程 113
(五)绿色消费模式形成 117
第四章 绿色营销伦理促成机制分析 123
一、对环境问题的伦理剖析 123
(一)传统伦理的弊端 123
(二)环保时代的绿色伦理 128
二、企业社会责任的伦理分析 137
(一)“经济人”与“社会人” 138
(二)企业社会责任的伦理分析 140
三、绿色营销伦理机制分析 144
(一)绿色消费伦理 144
(二)绿色营销伦理 145
(三)绿色伦理与企业竞争优势 148
(四)构建企业绿色伦理 149
第五章 绿色营销竞争促成机制分析 154
一、企业实施绿色营销的SWOT分析 154
(一)机会与威胁 154
(二)优势与劣势 158
二、绿色营销的竞争机制分析 161
(一)企业竞争力分析 161
(二)实施绿色营销使企业获得核心竞争力:产品竞争力→企业竞争力→供应链竞争力 163
三、构建绿色营销的竞争优势 172
(一)培育企业经营理念的优势 172
(二)根据比较资源优势,组织绿色产品生产 173
(三)认真执行绿色标志制度 174
(四)大力发展环保产业 175
(五)大力发展绿色供应链 175
(六)进行绿色技术创新 177
(七)国际贸易中的绿化 178
(八)树立绿色企业形象 179
四、绿色营销系统推进模式 179
五、绿色营销促成机制模型 186
第六章 政府在绿色营销中的作用与研究展望 188
一、政府在绿色营销中的作用 188
(一)提高消费者的绿色消费意识和公众参与意识 189
(二)强化政策导向 193
(三)加强研究和科技开发 200
(四)传播与协调国际绿色立法 200
(五)绿色产品市场监控和管理 201
二、研究展望 201
参考文献 203
后记 212
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019