网络营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:李玉清,方成民主编
- 出 版 社:北京交通大学出版社;清华大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7810829513
- 页数:288 页
第1章 网络营销基础知识 1
1.1 网络营销概念 2
1.1.1 市场营销观念的发展 2
1.1.2 网络营销的概念与内容 3
1.1.3 网络营销的产生与发展 11
1.2 网络营销的特点与功能 14
1.2.1 网络营销的特点 14
1.2.2 网络营销的功能 16
1.2.3 网络营销的分类 17
1.3 网络营销理论基础 20
1.4 网络营销环境 23
1.4.1 网络营销宏观环境 23
1.4.2 网络营销微观环境 26
本章小结 32
思考与练习 32
第2章 网络营销常用工具 33
2.1 E-mail营销工具 34
2.2 企业网站建设 38
2.2.1 企业网站的功能 39
2.2.2 优秀网站的基本要素 40
2.2.3 企业网站设计原则 43
2.2.4 企业网站的基本内容 46
2.3 企业网站推广 48
2.3.1 搜索引擎注册 48
2.3.2 资源合作——交换链接 52
2.3.3 网络社区推广方法 55
本章小结 60
思考与练习 61
第3章 网络营销信息与调研 62
3.1 网络营销信息收集与加工 63
3.1.1 网络营销信息及分类 63
3.1.2 网络营销信息收集与存储 65
3.1.3 网络营销信息整理及其作用 65
3.1.4 网络营销信息加工 65
3.2 网络营销信息检索 66
3.2.1 网络营销信息检索的概念 66
3.2.2 常用搜索引擎 67
3.3 网络市场调研 69
3.3.1 网络市场调研的定义 70
3.3.2 网络市场调研与传统市场调研的比较 71
3.3.3 网络市场调研的特点 72
3.3.4 网络市场调研的步骤 73
3.3.5 网络市场调研的方法 75
3.3.6 网络市场调研策略 81
本章小结 90
思考与练习 90
第4章 网络消费者分析 91
4.1 网络消费者购买动机 92
4.1.1 网络消费者结构 93
4.1.2 网络消费者的特点 94
4.1.3 网络消费者的需求特征 95
4.2 网络消费者购买行为分析 101
4.2.1 网络消费购买行为类型 101
4.2.2 影响网络消费者购买行为的因素 102
4.2.3 网络消费者的购买决策过程 106
本章小结 112
思考与练习 112
第5章 网络市场细分与定位 113
5.1 网络营销市场 114
5.1.1 网络营销市场的规模与结构 115
5.1.2 网络市场特征与类型 116
5.2 网络市场细分 118
5.2.1 网络市场细分的概念和作用 118
5.2.2 网络市场细分标准 119
5.2.3 网络市场细分方法 124
5.3 网络目标市场的选择 127
5.3.1 网络目标市场的含义与选择的条件 127
5.3.2 网络目标市场选择战略 129
5.3.3 网络目标市场营销战略 130
5.4 网络市场定位 133
5.4.1 网络市场定位的概念 133
5.4.2 网络市场定位步骤 133
5.4.3 网络市场定位策略 135
本章小结 141
思考与练习 141
第6章 网络营销战略计划 142
6.1 网络营销战略计划的含义与作用 143
6.1.1 网络营销战略计划的含义 143
6.1.2 网络营销战略计划的作用 145
6.2 网络营销战略计划的内容 146
6.2.1 网络营销战略计划的指导思想 146
6.2.2 网络营销战略分析的重点 146
6.2.3 网络营销战略计划内容 150
6.2.4 网络营销计划书 155
本章小结 168
思考与练习 168
第7章 网络营销产品与价格策略 169
7.1 网络营销产品概述 170
7.2 网络营销产品策略 174
7.2.1 网络营销产品选择策略 174
7.2.2 网络产品市场的生命周期与营销策略 178
7.3 网上顾客服务策略 179
7.3.1 网络营销顾客服务的内容 179
7.3.2 网络营销服务策略 180
7.4 网络营销品牌策略 184
7.4.1 网络品牌的含义与特点 184
7.4.2 建立和推广网络品牌的主要途径 186
7.5 网络营销价格策略 188
7.5.1 网络营销定价基础 188
7.5.2 网络营销定价特点 189
7.5.3 网络营销定价策略 191
本章小结 199
思考与练习 199
第8章 网络营销渠道策略 200
8.1 网络营销渠道概述 201
8.1.1 网络营销渠道的概念 201
8.1.2 网络营销渠道的特点 203
8.1.3 网络营销渠道的功能 205
8.2 网络直销与网络间接销售 206
8.2.1 网络直销 206
8.2.2 网络间接销售 208
8.2.3 双道法 212
8.3 网络营销渠道建设 213
8.3.1 网络营销渠道建设 213
8.3.2 网络营销渠道策略 214
8.4 网络营销与物流配送 217
8.4.1 物流与网络营销的关系 217
8.4.2 网络营销中的物流渠道模式及选择 219
8.4.3 网络营销时代的物流配送 222
本章小结 228
思考与练习 228
第9章 网络广告与促销策略 229
9.1 网络广告 230
9.1.1 网络广告概述 231
9.1.2 网络广告的主要形式 234
9.1.3 网络广告策划 242
9.1.4 网络广告的发布 245
9.2 网络营销促销 246
9.2.1 网络营销促销概述 246
9.2.2 网络营销促销的主要形式 249
9.2.3 网络促销的实施 250
本章小结 258
思考与练习 259
第10章 网络营销公共关系与顾客服务 260
10.1 网络营销公共关系 261
10.1.1 网络营销公共关系概述 261
10.1.2 网络礼仪 267
10.1.3 网络公共关系材料的制作与发布 270
10.2 网络营销顾客服务 273
10.2.1 网络营销顾客服务概述 273
10.2.2 网络营销顾客服务策略 277
10.2.3 网络顾客关系管理 279
本章小结 286
思考与练习 286
参考文献 287
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《网络利他行为研究》蒋怀滨著 2019
- 《网络成瘾心理学》胡耿丹,许全成著 2019
- 《面向工程教育的本科计算机类专业系列教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 计算机网络 第3版》胡亮,徐高潮,魏晓辉,车喜龙编 2018
- 《网络工程师考试同步辅导 考点串讲、真题详解与强化训练 第3版》肖文,吴刚山 2018
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016