广告艺术设计PDF电子书下载

第一章　广告设计概述 1

第一节　广告的起源 2

第二节　广告设计的概念 4

第三节　广告的分类 6

第四节 广告设计的发展趋势 12

思考题 13

第二章　广告设计的基本原则 15

第一节 信息传达原则 17

第二节 美学原则 23

第三节 市场原则 29

第四节 品牌形象原则 30

第五节 商品个性原则 32

第六节 整合运作原则 34

思考题 35

第三章　广告设计的程序 37

第一节　设计广告的程序 38

第二节 广告目标的确定 42

第三节 广告设计的定位 47

第四节 广告主题要素的选择及展开 48

思考题 51

第四章　广告设计的构成要素 53

第一节 广告设计的内容要素 56

第二节 广告设计的形式要素 59

思考题 65

第五章　广告设计的创意 67

第一节 广告创意的创造性思维 68

第二节 广告创意的过程 76

第三节 创意设计灵感与训练方法 87

第四节 图形创意设计 90

思考题 94

第六章　广告设计的版面编排与色彩计划 95

第一节 广告版面编排的目的与法则 96

第二节 广告设计版面的编排类型 102

第三节 色彩在广告设计中的作用 107

第四节 色彩在广告设计中的运用法则与设计程序 112

思考题 115

第七章　广告设计的艺术表现 117

第一节 广告设计的艺术表现功能 118

第二节 广告设计的艺术表现技法 122

第三节 广告设计的艺术表现手法 134

思考题 144

参考文献 145