传媒策划与营销 基于市场整合与竞争的观点PDF电子书下载

上篇 理论基础篇第一章 绪论 3

本章小结 24

思考题 24

附录1 2004年中国期刊“城市影响力”排行榜 24

附录2 2003中国内地媒体影响力与公信力调查报告 29

本章案例 《楚天都市报》的营销策略 36

参考文献 39

第二章 传媒市场 40

第一节 传媒市场及其形成 41

第二节 传媒市场的二重性 51

第三节 中国传媒市场的特点 55

本章小结 58

思考题 59

本章案例 我国报业市场新趋势分析 59

参考文献 61

第三章 传媒消费者 62

第一节 传媒消费的双重性 63

第二节 影响传媒消费者行为的外部主要因素 65

第三节 影响传媒消费者行为的内部主要因素 70

第四节 广告主的传媒消费 77

本章小结 84

思考题 85

本章案例 武汉《××时报》的实际版数与标称不符被判双倍赔偿 85

参考文献 87

第四章 传媒营销环境、资源与营销机会 88

第一节 传媒营销环境的特点 89

第二节 传媒营销环境之微观环境 90

第三节 传媒营销环境之宏观环境 92

第四节 传媒营销环境综合分析 105

本章小结 110

思考题 110

本章案例 中国平面媒体发展的机遇 111

参考文献 115

第五章 传媒策划与营销伦理 116

第一节 传媒营销伦理的失范 117

第二节 传媒伦理再造 119

第三节 传媒营销者的伦理素质 125

本章小结 130

思考题 131

附录：完善监督机制，提升媒体职业道德（专论） 131

本章案例 《东周刊》“裸照事件”呼唤媒体伦理 132

参考文献 137

中篇 操作实务篇第六章 新闻策划 141

第一节 新闻策划概述 142

第二节 新闻选题的策划 149

第三节 新闻栏目的策划 156

第四节 新闻版面的策划 163

本章小结 178

思考题 179

本章案例 国外媒体怎样做年终策划报道 179

参考文献 183

第七章 发行策划 185

第一节 发行渠道的策划 186

第二节 发行队伍的策划 199

第三节 发行价格的策划 209

本章小结 219

思考题 220

本章案例 《楚天都市报》的发行网络 220

参考文献 223

第八章 广告经营策划 225

第一节 广告经营策划的原则 226

第二节 广告经营策略 233

第三节 广告经营绩效 243

本章小结 247

思考题 248

本章案例1 农夫茶电视广告营销策划 248

本章案例2 广西卫视日播女性资讯节目《华灯丽影》广告策划 250

参考文献 252

第九章 传媒公关策划 253

第一节 传媒公关策划的原则 254

第二节 传媒公关策划的作用与意义 259

第三节 发展传媒公关的途径 263

第四节 传媒危机公关 266

本章小结 269

思考题 270

本章案例 席文举是如何创立《华西都市报》的 270

参考文献 273

第十章 传媒形象策划 274

第一节 传媒品牌形象的理论研究 275

第二节 传媒形象策划的作用 278

第三节 传媒形象策划的方法 284

第四节 我国电视传媒CI设计的现状与未来 289

本章小结 291

思考题 292

本章案例 凤凰卫视的品牌形象策划 292

参考文献 296

第十一章 传媒品牌营销 297

第一节 传媒品牌的定义与内涵 298

第二节 传媒品牌的创立、营运、维护 301

第三节 传媒品牌的广告推广 305

本章小结 313

思考题 314

附录1 2004年《中国500最具价值品牌》报纸品牌排行榜 314

附录2 2005年中国晚报、都市报竞争力（品牌）前10强 315

附录3 2005年《中国500最具价值品牌》传媒品牌排行榜 316

附录4 2006年《中国500最具价值品牌》传媒品牌排行榜 318

本章案例 《南方都市报》的品牌经营 319

参考文献 323

下篇 创新管理篇第十二章 传媒营销信息管理 327

第一节 传媒营销信息系统 327

第二节 传媒市场调查 331

第三节 传媒市场预测 336

第四节 传媒数据库营销 345

本章小结 348

思考题 348

本章案例 《世界经理人》的数据库营销 349

参考文献 351

第十三章 传媒营销战略 352

第一节 传媒市场的细分战略 352

第二节 目标市场选择 356

第三节 传媒市场定位 360

本章小结 365

思考题 365

本章案例1 《萌芽》杂志：重新定位焕发青春 366

本章案例2 都市报的市场定位 371

参考文献 376

第十四章 传媒营销策略 377

第一节 传媒产品策略 378

第二节 传媒价格策略 388

第三节 传媒分销策略 392

第四节 传媒促销策略 395

本章小结 397

思考题 398

附录 媒体的IMC 398

本章案例1 《新周刊》的生命周期策略 403

本章案例2 《泰晤士报》与《每日电讯报》的价格之战 405

本章案例3 日本报纸独特的渠道策略 408

本章案例4 日本报纸自我促销 412

本章案例5 媒体的整合营销策略 414

参考文献 420