超广告传播 品牌营销传播的新革命PDF电子书下载

上篇：超广告传播——背景与必然传播形象决定品牌价值 2

整合是提高传播效率的必由之路 4

“边缘”与“中心” 6

横向传播与纵向传播整合的时代 9

中国式品牌 12

欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维” 15

告别“旧创意”的时代 17

在融合中突破 20

未来是最大的资源 22

中篇：超广告传播——方法研究品牌的超广告传播策划 26

走出城堡——品牌创意的新趋势 32

体育作为营销资源 34

电影作为品牌传播稀缺资源 36

天下无贼：商业开发与“借势” 38

危机也是营销 44

“点状投放”与地方媒体的价值再发现 46

下篇：超广告传播——最新案例分析整合标准：人类是制造标准的动物 50

案例一：发现海岸 改变世界——来自烟台长城葡萄酒的营销战略实践 52

案例二：一个“答非所问”的成功——利乐包“牛奶运动”推广回顾 67

整合事件：“借事”与“造事” 74

案例一：品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述 77

案例二：蒙牛酸酸乳超级女声活动整体策划 88

案例三：莱卡我型我秀策划全程回顾 95

案例四：“极地”的焦点事件策划 101

整合明星：广告代言人与新传播时代 111

案例一：泡吧，野性你的生活 113

案例二：直帅到底赢自己——夏新“直帅”手机策划回顾 124

整合网络：品牌传播革命 131

案例一：传播光明的病毒——光明芦荟酸奶病毒式传播记录 133

案例二：探秘联想品牌提升的奥妙——联想世界杯网络推广 140

整合终端：品牌的终端革命 150

案例一：体验营销新国度——上海广场改造项目案例分享 152

案例二：前列康“飓风行动”全案策划要点揭秘——从年不过亿到年销售额2.6亿 158

整合媒体：媒体是最容易忽略的资源 171

案例：求职也疯狂／我为求职狂——精英招聘1010job.com的非传统执行 173

附录：对话——4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路 181

后记 192