重新认识“定位”PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:侯德夫编著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787300084206
- 页数:377 页
绪论 打破“卓越”的神话——对《基业长青》、《从优秀到卓越》的批判 1
1.为什么“卓越”的公司不再卓越? 2
2.优秀企业获胜背后的真相 4
3.永恒的太极 7
4.出发 11
第一篇 划时代的营销革命 17
第1章 定位论的诞生与发展 17
第2章 为什么要定位? 21
1.选择的暴力 21
2.时代潮流滚滚来 24
第3章 定位论的意义 28
1.定位论对营销哲学的影响之一:消费者真正成为市场主体 29
2.定位论对营销哲学的影响之二:竞争导向与顾客导向的统一 31
3.定位论对营销哲学的影响之三:简单、一致、合利而动的方法论 34
4.定位论对营销哲学的影响之四:以品牌为核心的经营之道 39
5.定位论对营销哲学的影响之五:彻底的品牌延伸批判 45
6.定位论对营销哲学的影响之六:聚焦:决胜未来的大营销 49
7.定位论对营销哲学的影响之七:自下而上、与时俱进的实践本质 55
第4章 巨大的金矿 62
1.定位实践之怪现状 62
2.定位论的新定位 66
3.中国企业的机会 71
第二篇 永恒的市场法则 83
第5章 营销的公理及本质 83
1.营销被有限性所规定 83
2.营销的战略本质 88
3.营销的竞争本质 91
第6章 营销的三个基本原则 99
1.积极进攻原则 99
2.集中兵力原则 103
3.防御优势原则 108
第7章 大脑原理:进入头脑比进入市场重要 117
1.大脑工作的特点 117
2.市场是认知之战 127
3.在大脑中注册 134
第8章 领先原理:做第一胜过做得更好 141
1.第一者生存 142
2.从先驱到垄断 147
3.基业长青 161
第9章 分化原理:创造你能成为第一的新品类 179
1.分化的威力 179
2.第二者生存 191
3.与狼共舞 198
第10章 聚焦原理:聚焦决定未来 216
1.部分大于整体 216
2.坚持才能胜利 231
3.与时俱进 248
第11章 词汇原理:词汇是建设品牌的关键 262
1.名字的威力 262
2.拥有一个代名词 277
第12章 实践原理:战略生活在战术和现实的世界里 298
1.战术和战略 298
2.自下而上的营销 310
第13章 领袖原理:最高层的完全参与事关成败 323
1.成也CEO,败也CEO 323
2.上下同欲者胜 337
第14章 定位的玩法 350
1.游戏之外的法则 350
2.四步登天 359
3.你也是品牌 364
结语 竞争致胜的终极策略 373
参考书目 374
后记 376
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 森林生态系统卷 云南西双版纳》邓晓保·唐建维 2010
- 《我所认识的鲁迅》许寿裳著 2019
- 《语文认识论》胡勤著 2014
- 《化学化工认识实习指南》史德青 2018
- 《认识自己,更懂生活》段锦云等著 2019
- 《认识中国了解中国书系 中国生态文明新时代》李俊峰,朱晓霞责编;张云飞,周鑫 2020
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 新疆阜康站》孙鸿烈总主编 2010
- 《九型人格 认识自我看懂他人》申屠增群责编;林忠儒,黎得如 2020
- 《刘泽华全集 历史认识论与方法》刘泽华 2019
- 《教你认识儿童治未病 运动发育迟缓》霍莉莉主编 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019