CAC职业 岗位 培训教材 广告策划经理岗位职业技能培训教程PDF电子书下载

第1讲 广告策划经理岗位认知 2

第1课时 广告策划经理岗位描述 2

一、市场调查 5

二、策划工作 6

三、管理工作 7

第2课时 广告策划经理岗位要求 26

一、心理素质要求 26

二、知识素质要求 28

三、能力素质要求 30

四、职业道德素质 31

本讲思考 33

第2讲 广告调查策划 36

第1课时 广告调查内容 36

一、广告调查的作用 36

二、广告调查的特点 37

三、广告调查的内容 39

第2课时 广告调查步骤 45

一、调查准备阶段 45

二、调查实施阶段 47

三、分析和总结阶段 48

第3课时 广告调查技能 51

一、观察法 51

二、访问法 53

三、实验法 58

四、态度测量表法 61

五、广告调查技术 63

本讲思考 69

第3讲 广告预算管理 72

第1课时 广告预算内容 72

一、广告预算的意义 72

二、广告预算的内容 74

三、影响广告预算因素 76

第2课时 广告预算编制 82

一、广告预算制定方法 82

二、广告预算编制程序 87

第3课时 广告预算分配 89

一、按时间分配广告经费 90

二、按地区分配广告经费 90

三、按产品分配广告经费 92

四、按媒介分配广告经费 93

本讲思考 94

第4讲 广告文案写作 96

第1课时 文案标题写作 96

一、文案标题的作用 96

二、文案标题的类型 98

三、文案标题写作形式 99

四、文案标题写作要求 101

第2课时 文案正文写作 103

一、文案正文的作用 103

二、文案正文的结构 104

三、文案正文的具体形式 106

四、文案正文的写作要求 111

第3课时 广告标语写作 114

一、广告标语与标题的区别 115

二、广告标语的种类 115

三、广告标语的写作要求 117

本讲思考 120

第5讲 广告创意定位 122

第1课时 广告创意概述 122

一、广告创意特征 122

二、广告创意依据 124

三、广告创意原则 126

四、广告创意内容 127

第2课时 广告创意程序 130

一、资料准备阶段 130

二、确定诉求点 131

三、选择定位点 131

四、进行艺术化 132

五、做好形式化 133

第3课时 广告创意策略 136

一、USP策略 137

二、品牌形象策略 139

三、广告定位策略 144

第4课时 广告定位策略 147

一、广告定位的发展 148

二、广告定位的意义 149

三、广告定位的分析 151

四、广告定位的内容 152

本讲思考 158

第6讲 广告媒体策划 160

第1课时 广告媒体概述 160

一、广告媒体的功能 161

二、广告媒体的种类 161

第2课时 广告媒体选择 178

一、确定广告信息传播的数量指标 179

二、选择广告媒体应考虑的因素 183

三、选择广告媒体的具体方法 184

第3课时 广告媒体策略 187

一、广告媒体策略内容 187

二、广告媒体制定目的 188

三、广告媒体分配策略 190

四、广告策略选择技巧 192

本讲思考 196

第7讲 广告效果评估 198

第1课时 广告效果评估流程 198

一、广告效果评估的意义 198

二、广告效果评估的步骤 199

三、广告效果评估的原则 202

第2课时 广告效果评估内容 206

一、广告心理效果评估 206

二、广告经济效果评估 215

三、广告社会效果评估 220

本讲思考 222

模拟测试 223

参考文献 228