宣·讲 中国式公关写作的实战谋略PDF电子书下载

【第一章 天涯刀客】 1

引子 3

1999：第一刀的惊艳 5

新国酒：我与博士PK 10

我写宣言：葡萄酒业威仪不容侵犯 15

连环刀引发中药界轩然大波 19

正一刀：中国中药需要与世界接轨 19

反一刀：中药该让世界与中国接轨 22

一纸雄文，价值百万 25

枭雄挡去路 25

文人刀出鞘 26

书生立战功 32

我站在凤凰名嘴曾子墨的背后 33

英雄泪，刀客情 44

“BBC”大腕：像刀锋一样酷 47

第一节：序曲 47

第二节：锣响 50

第三节：幕起 53

结语 55

奉献无价，兄弟姐妹的心永在一起 56

【第二章／江湖深浅】 61

引子 63

公关：以史为鉴 65

史前公关的大胆推导 65

“扒粪”扒出现代公关 67

纠缠不清的定义 69

公众究竟是谁 70

公关PK广告 72

公关：以人为本 73

不得不说的公关之父 73

还有一些公关大师 76

门一直是敞开的 77

巾帼红颜胜男儿 79

企业里的公关人 80

CEO：请不要做“公关蠢猪” 81

公关：以德为尊 83

泱泱天下，唯有德者居之 84

为魔为道，全系一念之间 85

诚信无敌，有德乃能恒远 87

中国式公关真相大起底 91

就是一锅“夹生饭” 91

圈子实在太小了 93

关系万千重 95

对不起，这里不在服务区 96

深不可测的媒体 97

人才难觅，“混子”横行 99

“城头变幻大王旗” 100

公关公司左右手互博 100

一主多仆爽歪歪 101

公关招标玄机暗藏 102

反正就是要曝光 103

花钱请一个公关打手 104

变种还是创新 106

揭密中国式公关写作 108

写作需求五花八门 109

有一些自由如空谷幽兰 109

客户的心思需要猜 110

闭门造车吧 111

从大炮的角度看蚊子扇翅的战略意义 111

“炒冷饭”也要炒出花来 112

光速式写作：快！快！快！ 112

复制成风的时代 113

撰稿外包和写作工厂 113

【第三章 闭关修炼】 115

引子 117

谋略决定成败 119

为什么要运用谋略 120

谋略的三个特质 120

谋略在实战中的运用 121

有高低、无大小 124

模式化是一场灾难 124

思考力从哪里来 125

思考力是一种合力 125

对思考力的解析 126

观察力 126

分析力 127

想象力 127

结合力 129

表达力 130

穿透力 132

思考力的培养路径 134

多与高人交流 134

师法成功案例 135

阅读涉猎广泛 135

勤奋方能补拙 135

三足鼎立的知识架构 136

营销：不是一锅粥 137

什么是营销 137

营销思想及方法的演进 138

营销上的产品概念 139

消费者行为与需求研究 140

营销环境如何分析 141

品牌化生存 143

被IMC包围 143

竞争战略扫描 144

新闻：不能不了解 146

“天性论”与“新闻欲” 146

迥然有别的新闻定义 147

新闻价值何在 147

新闻写作原则 148

新闻六要素 150

新闻报道的基本构件 151

导语和标题 151

不仅仅是倒金字塔 153

新闻文学化 154

倾向性与道德感 155

写作：“不敢高声语” 155

相通与对应 155

阅读与模仿 156

“凤头”与“豹尾” 157

段落与层次 157

过渡与呼应 158

叙述与描写 159

词汇与修辞 159

风格与天赋 160

【第四章 手起刀落】 161

引子 163

左一刀：公关建议书 166

成败关键 166

内容架构 168

头脑风暴 169

策略推导 172

写作舞台 177

SWOT分析 178

公关挑战 178

核心信息 179

活动场景描述 180

主题／概念阐释 180

中一刀：公关稿件 182

写作概述 182

如何做标题 184

8条指导原则 184

10种提炼方法 185

新闻式标题 185

利益式标题 185

启发式标题 185

命令式标题 185

哲理式标题 185

风趣式标题 186

对抗式标题 186

惊悚式标题 186

悬念式标题 186

疑问式标题 186

如何写导语 187

直接式导语 187

延迟式导语 187

场景描绘法 187

提出问题法 188

观点前置法 188

引经据典法 188

玩转整版文章写作 188

无米下炊10法 194

对比传播法 195

类比传播法 196

故事传播法 199

联动传播法 200

反向传播法 201

攻击传播法 202

过敏传播法 204

连环传播法 206

设问传播法 206

总结传播法 206

新闻稿件写作解析 208

常规新闻稿 209

深度新闻稿 210

产品新闻稿 213

新闻评论稿 216

公关软文写作解析 218

概念类软文 219

感觉类软文 220

体验类软文 222

右一刀：公关公文 225

写作概述 225

常见公文写作解析 226

邀请函 226

主持人串讲词 228

发言稿 231

Q＆A 232

公开信 239

【第五章 天高地远】 241

引子 243

公关写作磨刀七法 245

搜一搜 245

泡一泡 246

看一看 247

走一走 249

改一改 250

练一练 251

追一追 251

世事洞明皆学问 252

倾听弦外之音 252

体察客户“伪善” 253

缔造亲密友谊 256

新需求带来新挑战 258

传播边界模糊 258

互联网浪潮 261

传播纵深化 262

高手的三个新角色 266

老师：授业解惑 266

专家：思想共享 267

杂家：触类旁通 271

【第六章 华山论剑】 273

引子 275

蒋皓：除了“形似”，更需“神到” 277

宋军：专业性是公关人的立身之本 282

谢良君：公关战略有时就是媒体战略 287

倪敏：不拘一格降人才 291

王艺桦：合适产生价值 296

陈晖：千万不要OUT 300

康义：写着，写着，你突然就明白了 304

后记 310