借势·造势：品牌崛起之道PDF电子书下载

第一章　借热点事件造势 1

第一节 巧搭热点事件顺风车 1

热点事件带来免费午餐 2

怎样借热点事件造势 4

借热点事件造势的误区 6

第二节　经典案例 8

美伊战争获取巨额商机 8

“神舟”五号载品牌飞天 10

伊利借春节联欢晚会崛起 12

“古汉养生精”借马王堆成名 14

联通保驾“可可西里科考” 16

“金鹰”购“宫灯”振名声 18

第二章　借媒体广告造势 21

第一节　强势品牌扩张之道 21

广告的魔力到底有多大 22

比较广告春光无限 24

隐性广告无声胜有声 25

谨防广告的误区 27

第二节　经典案例 30

宝洁公司的隐性广告 30

户外广告魅力无限 32

七天成交七个亿的秘密 33

“脑白金”的成功崛起 35

秦池靠广告旺起来 36

西泠借广告一夜成名 38

《藏金屋》快速扬名的绝招 40

温迪快餐挑战麦当劳 41

TCL和步步高对着干 43

第三章　借企业危机造势 45

第一节　在危机中崛起 45

危机孕育着成功的机遇 45

把危机造势做到极至 47

如何才能化危为机 49

第二节　经典案例 51

默克制药在回收中提高声誉 51

泰诺事件是一个永恒的经典 53

古井贡借假酒案巧造势 54

“999感冒灵”逆势救市 57

格兰仕在危机中升级 60

格兰仕借“特富龙”事件巧公关 62

通用“让美国继续转动起来” 63

霞飞借3·15危机升华 66

第四章　借公益事业造势 69

第一节　打造企业形象的契机 69

企业文化需要公益事业 69

社会责任是竞争力新要素 71

公益事业也是营销方式 73

第二节　经典案例 75

肯德基借助公益活动造势 75

爱立信成功的公益文化 76

古井贡酒“非典”攻略 78

摩托罗拉承诺中国 81

IBM把公益当企业文化 82

香雪制药的“非典”策略 83

惠普打造最受尊敬企业 85

第五章　借竞争对手造势 87

第一节　借竞争对手的梯子往上爬 87

借竞争对手提升品牌 87

外扬“家丑”赢市场 89

第二节　经典案例 90

“农夫山泉”叫板“纯水联盟” 90

光明“无抗奶”叫板“有抗奶” 94

奥克斯的揭黑行动 95

红高粱挑战麦当劳 96

佩珀与“两乐”对着干 98

亨利食品公司背水一战 100

乐百氏桶装水的成功之道 102

华为应诉思科而得益 105

第六章　借权威造势 108

第一节　权威的利用价值 108

借权威快速取信于民 108

叫板权威更容易吸引目光 110

第二节　经典案例 111

四川方舟“民招官” 111

富亚退出涂料协会 113

“鳄鱼漆”叫板国标 115

奥克斯告“官” 118

海信50万叫板全球黑客 120

“武野”借“砸奔”扬名 123

“双汇”在天安门上的惊世之举 126

第七章　借社会名人造势 129

第一节　借名人制造事件 130

无可厚非的名人效应 130

借名人造势的风险 132

第二节　经典案例 135

克林顿深圳秀 135

牛群演红县长“角儿” 136

金庸华山顶上卖华山 138

奥克斯巧借热点人物 139

熊得明加入美心集团 141

飞鸽自行车巧借总统效应 143

大卫鼠药借“木子美”成名 144

健力宝借希拉里挺进美国 146

第八章　借体育运动造势 149

第一节　体育运动彰显造势优势 150

借体育制造新闻事件 150

体育运动的商业价值 151

企业赞助体育方兴未艾 154

借体育运动造势的误区 156

第二节　经典案例 158

乐华借世界杯声名远播 158

金六福与体育共舞 160

科健借足球为手机争市场 163

“神舟”借亚运走遍神州 164

三星电子借奥运“跳高” 166

泸州老窖借“亚运”飘香 168

大寨巧搭“申奥”快车 169

健力宝的崛起之路 172

第九章　借行为艺术造势 175

第一节　让眼球无条件聚集过来 176

行为艺术——造势的炫目外衣 176

行为艺术的造势优势 178

第二节　经典案例 181

富亚喝涂料喝出半壁江山 181

“王石登山”提升万科品牌 183

把咖喱粉撒满富士山顶 184

陈建民挑战吉尼斯世界禁食记录 186

亿万富翁的另类造势 188

别克借车绘提升品牌 189

罗兰家纺的绘画造势 191

“美女人体盛宴”引争议 192

第十章　借概念造势 194

第一节　让产品鹤立鸡群的方法 194

概念让产品异军突起 195

概念抓住的是欲望 197

怎样提炼合适的概念 199

借概念造势的原则 201

借概念造势的误区 203

第二节　经典案例 205

芦荟排毒胶囊的概念造势 205

舒肤佳称雄香皂市场 207

乐百氏纯净水，27层净化 208

海尔“氧吧空调”热销 209

七喜借新概念定位产品 211

白加黑，概念创造的奇迹 213

农夫果园，喝前摇一摇 214

参考文献 217