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广告策划原理与实务
广告策划原理与实务

广告策划原理与实务PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:陈培爱编著
  • 出 版 社:北京:中央广播电视大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:7304037431
  • 页数:437 页
图书介绍:本书介绍广告策划的思维方法、理论依据、市场调研、目标策划,策划书的编写。
《广告策划原理与实务》目录

第一篇 广告策划原理 2

第一章 广告策划概述 2

第一节 策划的历史渊源 3

第二节 广告策划的概念与作用 7

第三节 广告策划的类型与原则 10

阅读材料:房地产企业核心竞争力培育 16

第二章 广告策划的思维方法 23

第一节 广告策划中的思维方法 24

第二节 广告策划中的发散思维与集中思维 33

第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法 36

阅读材料:闽南婚俗文化的策划灵感 44

第三章 广告策划的理论依据 50

第一节 广告策划与传播学原理 50

第二节 广告策划与市场学原理 60

第三节 广告策划与消费者行为 67

第四节 广告策划与文化观念 73

阅读材料:海尔、联想与TCL的企业文化比较 87

第四章 广告策划与整合营销传播 96

第一节 整合营销传播的概念与特性 97

第二节 整合营销传播的内涵 101

第三节 广告策划与整合营销传播 105

阅读材料:平安品牌的整合推广 108

第二篇 广告策划实务 114

第五章 广告策划中的市场调研 114

第一节 广告市场调查 115

第二节 广告市场分析 122

第三节 广告策划中信息资料的运用 127

阅读材料:一次细分市场的胜利 133

第六章 广告策划中的目标策略 139

第一节 广告目标策略 140

第二节 广告定位策略 143

第三节 广告主题策略 149

第四节 广告表现策略 154

阅读材料:新传播环境下的广告创意策略 160

第七章 广告媒介策划 166

第一节 广告媒介组合策略 167

第二节 广告传播时机策略 170

第三节 广告非媒介方式策略 173

阅读材料:透视新旧媒体的分与合 177

第八章 广告预算策划 182

第一节 广告预算策划的根据 183

第二节 广告预算策划的内容与方法 187

第三节 广告预算的分配 189

第四节 新老产品广告预算策略 190

阅读材料:论企业广告投资效益 193

第九章 广告策划效果评估 205

第一节 广告策划效果评估的意义与内容 206

第二节 广告策划效果评估的标准 208

第三节 广告策划效果评估的方法 209

阅读材料:新品牌的“广告花费效果”研究 214

第十章 企业形象策划 220

第一节 企业形象概述 221

第二节 企业形象广告 230

第三节 企业形象广告创意与制作技巧 236

阅读材料:新加坡政府品牌形象建设 245

第十一章 企业创牌策划 254

第一节 品牌经营策略 255

第二节 从品牌到名牌 258

第三节 民族品牌的困惑 260

阅读材料:缺乏竞争力,谈何民族品牌 262

第十二章 促销活动策划 267

第一节 广告活动与促销活动的关系 268

第二节 促销活动策划的几种形式 273

第三节 促销策划新趋势 281

阅读材料:从“动感地带”看个性化促销 285

第三篇 广告策划书编写 294

第十三章 广告策划书的编写程序与内容 294

第一节 广告策划作业流程 295

第二节 广告策划书的主要内容 299

第三节 广告策划书的编写技巧 304

阅读材料:烟台长城葡萄酒的竞争策略 310

第十四章 广告策划书的实施与评价 316

第一节 广告提案 317

第二节 广告策划书的实施 321

第三节 广告策划方案的评价 323

阅读材料:屈臣氏品牌策划方案评价 326

第十五章 广告策划书案例 336

第一节 向阳坊品牌形象策划建议书 336

第二节 青骨美健骨口服液品牌创建策划书 366

第三节 蓝月亮洗衣液市场推广策划书 384

第四节 夏新手机品牌提升策划方案 402

后记 437

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