国际市场营销 第2版PDF电子书下载

第1章 国际市场营销导论 1

第1节 国际市场营销的含义 1

第2节 国际市场营销的理论基础 7

第3节 国际市场营销的发展阶段 10

第2章 国际市场营销环境（上）——国际环境 14

第1节 影响国际市场的经济因素 15

第2节 影响国际市场的政治因素 21

第3章 国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境 24

第1节 国际市场经济与人口环境 24

第2节 国际市场社会与文化环境 33

第3节 国际市场政治与法律环境 40

第4章 国际市场购买行为分析 47

第1节 国际消费者市场购买行为 47

第2节 国际产业市场购买行为 58

第3节 国际政府市场购买行为 64

第5章 国际市场营销管理过程（上） 67

第1节 国际市场机会分析 67

第2节 国际市场细分方法 71

第3节 目标市场选择及营销策略 87

第4节 国际市场定位 92

第6章 国际市场营销管理过程（下） 97

第1节 国际市场进入方式和策略 97

第2节 国际市场营销组合决策 109

第7章 国际大市场营销 122

第1节 大市场营销观念 122

第2节 大市场营销策略 126

第3节 市场营销组合理论的扩展 132

第8章 国际市场产品策略 137

第1节 国际产品整体概念 137

第2节 国际市场产品策略 140

第3节 国际市场产品生命周期策略 150

第4节 国际新产品开发策略 157

第9章 国际市场品牌策略 167

第1节 品牌与国际品牌 167

第2节 品牌价值 170

第3节 国际品牌决策 179

第4节 品牌延伸 186

第5节 国际品牌的保护 191

第10章 国际市场价格策略 197

第1节 国际市场价格的影响因素与构成 197

第2节 国际市场价格形成的特点 206

第3节 国际市场定价目标 211

第4节 国际市场定价方法与策略 216

第11章 国际市场渠道策略 226

第1节 研究国际营销渠道的意义 226

第2节 国际营销渠道的行为与结构 228

第3节 国际渠道的设计 237

第4节 国际渠道的管理 248

第5节 国际渠道发展动态 253

第12章 国际市场促销策略（上） 260

第1节 国际信息沟通与促销组合 260

第2节 国际广告决策 273

第13章 国际市场促销策略（下） 289

第1节 国际人员推销决策 289

第2节 国际公共关系决策 303

第3节 国际营业推广决策 312

第14章 国际市场营销新趋势 320

第1节 国际市场营销理论发展 320

第2节 全球营销 326

第3节 网络营销 333

第4节 绿色营销 336

参考文献 339