网络营销与创业PDF电子书下载

第一篇 网络营销基础 3

第1章 营销型网站建设 3

1.1 从不同角度理解网站建设的概念 3

1.1.1 计算机技术人员在网站建设中的主要工作 3

1.1.2 企业经营人员在网站建设中的主要工作 3

1.2 网站应该发挥的作用 4

1.3 网站建设的方法 4

1.3.1 网站开发方式 4

1.3.2 自建网站可采用的技术方法 5

1.3.3 网站建设需要的各类人员 5

1.3.4 网站建设的流程 6

1.4 用户角度的好网站标准 7

1.4.1 在线沟通功能 7

1.4.2 网站打开时间要很短 10

1.4.3 好的导航性 10

1.4.4 其他标准 11

1.4.5 运营标准 11

1.5 营销型网页制作技巧 11

1.5.1 目录结构和URL 12

1.5.2 导航结构 13

1.5.3 框架结构 13

1.5.4 图像优化 14

第2章 搜索引擎基本原理 16

2.1 基本概念 16

2.1.1 搜索引擎分类 16

2.1.2 知名的搜索引擎介绍 17

2.2 搜索引擎排名原理 21

2.2.1 搜索引擎的工作原理 21

2.2.2 影响网页排名的主要因素 22

2.2.3 搜索引擎的排名目标 23

2.3 评测指标 24

2.3.1 Google网页级别 24

2.3.2 搜狗网页级别 27

2.3.3 Alexa网站排名 27

2.4 搜索引擎发展趋势 29

2.4.1 垂直型搜索引擎 30

2.4.2 地方化搜索引擎 30

2.4.3 智能化搜索引擎 30

2.4.4 手机WAP搜索 31

第3章 搜索引擎营销方法 32

3.1 关键词策略 32

3.1.1 关键词选择 32

3.1.2 关键词密度 34

3.1.3 关键词分布 34

3.2 网页优化技术 35

3.2.1 网站首页内容 35

3.2.2 标题、关键词和内容描述 35

3.2.3 网页的文件名称 36

3.2.4 动态网页与静态网页 36

3.3 登录搜索引擎 36

3.3.1 免费登录搜索引擎 37

3.3.2 付费登录搜索引擎 40

3.3.3 向黄页登录 41

3.3.4 向FFA Links登录 42

3.3.5 搜索引擎登录工具介绍 42

3.4 其他优化方法 43

3.4.1 域名选择 43

3.4.2 主机选择 44

3.4.3 使用中文域名 45

3.5 搜索引擎关键词竞价 45

3.5.1 百度关键词竞价 45

3.5.2 Google关键词竞价 49

3.6 搜索引擎营销工具 50

3.6.1 免费登录入口 50

3.6.2 域名与主机工具 50

3.6.3 关键字工具 50

3.6.4 内容与结构检测工具 51

第4章 电子邮件营销 53

4.1 许可电子邮件营销 53

4.1.1 基本概念 53

4.1.2 内部列表 55

4.1.3 外部列表 57

4.1.4 操作方法 58

4.1.5 评价指标 61

4.2 垃圾邮件 62

4.2.1 垃圾邮件定义 62

4.2.2 垃圾邮件营销的方法 64

4.2.3 垃圾邮件营销的效果和危害 64

4.2.4 变垃圾邮件营销为许可营销 65

4.2.5 控制垃圾邮件策略 65

4.3 电子杂志 66

4.3.1 电子杂志概念 66

4.3.2 电子杂志推广方法 67

4.3.3 发行平台介绍 67

4.4 电子邮件营销工具 69

4.4.1 群发软件 69

4.4.2 列表整理软件 72

第5章 虚拟社区营销 74

5.1 虚拟社区营销方法 74

5.1.1 基本概念 74

5.1.2 社区分类 75

5.1.3 营销方法 76

5.1.4 大型综合社区介绍 77

5.1.5 网络术语介绍 79

5.2 电子商城 82

5.2.1 电子商城的概念 82

5.2.2 C TO C电子商城 83

5.2.3 B TO B电子商城 87

5.3 团购网 89

5.3.1 团购的作用 89

5.3.2 团购网介绍 90

第6章 网络广告 94

6.1 网络广告的概念 94

6.1.1 传统广告与网络广告的比较 94

6.1.2 网络广告的状况 97

6.2 网络广告的主要类型 98

6.2.1 网络广告类型 98

6.2.2 提高网络广告效果的方法 103

6.3 网络广告的计费模式 104

6.3.1 按每千印象计费 104

6.3.2 按点击计费 104

6.3.3 按行动计费 105

6.3.4 按回应计费 105

6.3.5 按购买计费 105

6.3.6 按时间计费 105

6.4 网络窄告 105

6.4.1 窄告的概念 106

6.4.2 窄告的特点 106

6.4.3 窄告的投放与表现模式 107

6.5 网络广告价格 109

第7章 其他网络营销方法 111

7.1 病毒营销 111

7.1.1 基本概念 111

7.1.2 病毒性营销的特点 111

7.1.3 病毒性营销的界限 112

7.1.4 病毒性营销的成本 113

7.1.5 常用方法 113

7.2 交换链接 115

7.2.1 基本概念 115

7.2.2 主要方法 116

7.2.3 注意事项 117

7.2.4 太极链交换链接平台介绍 118

第二篇 网络创业方法 123

第8章 网络创业工具准备 123

8.1 电子邮箱的申请与使用 123

8.2 即时通信工具的申请与使用 125

8.2.1 QQ工具 126

8.2.2 MSN工具 127

8.3 域名的申请与使用 128

8.3.1 域名的主要类型 128

8.3.2 域名的申请 129

8.4 虚拟空间的申请 131

8.5 图片处理软件的使用 132

8.5.1 图片的基本格式 132

8.5.2 图片处理 132

8.5.3 用Photoshop处理图片 133

8.6 文件加密 135

8.6.1 文档打开密码 135

8.6.2 保护文档密码 136

8.7 素肌美人精油批发中心案例 136

第9章 选择网站平台 138

9.1 选用独立网站系统 138

9.1.1 委托软件公司开发 138

9.1.2 租用自助建站系统 138

9.2 选用独立网店系统 140

9.2.1 ShopEx网店系统 141

9.2.2 极速网店系统 141

9.3 选用开店平台 142

9.3.1 淘宝网 142

9.3.2 eBay易趣网 145

9.3.3 拍拍网 148

9.3.4 8848网 148

9.3.5 富贵网 149

9.3.6 购得乐网 149

9.3.7 阿里巴巴 150

9.4 素肌美人精油批发中心案例 151

第10章 货款支付与物流配送 154

10.1 网上银行 155

10.1.1 招商银行 155

10.1.2 其他银行的网上银行 157

10.2 第三方在线支付平台 160

10.2.1 支付宝介绍 161

10.2.2 支付宝交易流程 161

10.2.3 支付宝实名认证 162

10.2.4 商家集成 162

10.3 物流配送 163

10.3.1 中国邮政 163

10.3.2 民营快递公司 163

10.3.3 公路托运 164

10.3.4 支付宝的物流合作公司 164

10.4 素肌美人精油批发中心案例 165

第11章 经营方法 167

11.1 搜索引擎营销 167

11.2 电子邮件营销 168

11.3 网络实名和通用网址 168

11.4 其他网络营销方法 169

11.5 与传统营销手段相结合 169

第12章 经营思路 171

12.1 网上咨询业务 171

12.2 网上鹊桥业务 174

12.3 软件资料产品 177

12.4 大众消费品等传统产品 178

第13章 创业心理素质 180

13.1 创业者将失去雇员享有的权益 180

13.2 创业时的常见错误 181

13.2.1 找错合伙人 181

13.2.2 股权分配失当 181

13.2.3 聘人失误 181

13.2.4 管理失误 182

13.2.5 预期回报过于乐观 182

13.3 创业者的心理准备 182

13.3.1 要有强烈的赚钱欲望 182

13.3.2 不打无准备之仗 183

13.3.3 企业前先磨炼心态 183

13.3.4 先筹资金再开张 183

13.3.5 行业经验最重要 183

13.3.6 胆识打开财富之门 183

13.3.7 老板是干出来的 184

13.3.8 眼光决定成败 184

13.3.9 创业是场持久战 184

13.3.10 朋友多了路好走 185

13.3.11 信息就是金钱 185

13.3.12 贵在自我反省 185

13.3.13 小胜在谋，大胜在德 186

13.4 创业心理测试 186

13.4.1 创业智商评测 186

13.4.2 创业类型评测 188

13.4.3 创业自信心评测 190

13.4.4 对钱财态度评测 192

第14章 公司注册流程 194

14.1 申请企业名称预先核准 194

14.2 注册资金验资报告 194

14.3 办理公司住所证明 195

14.4 公司设立登记申请 195

14.5 领取企业代码证 195

14.6 到公安局备案，刻公司公章 196

14.7 到银行开基本账户 196

14.8 到国税局登记 196

14.9 到地税局登记 196

14.10 办理人事立户等手续 197

14.11 到社保局办立户手续 197

14.12 办理域名备案 197

附录A 10万投资额的网络营销计划 214

附录B 50万投资额的网络营销计划 217

附录C 100万投资额的网络营销计划 221

参考文献 224