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第一章 吉祥品牌创意精要第一节 行业——符合行业性质、产品功能 2

一、企业产品名设计要符合行业性质、产品功能 2

二、企业产品名设计原则 3

三、企业产品名设计的程序 5

第二节 汉字——符合汉字原理（音律、字义、字形等） 10

第三节 人——符合人文地理、地域文化、年龄结构 12

第四节 文——符合文化内涵、创意性 13

第五节 巧——符合CI原理 16

一、什么是CI 16

二、CI的构成要素 16

三、CI设计与开发 18

四、CI原理与企业（产品）命名 19

第六节 营销——符合市场定位及营销目标 21

一、如何定位 24

二、确立定位的前提 24

三、定位操作步骤 25

第七节 法——符合法律有效性及消费者的认定 27

一、如何才能使店名符合登记的有关规定 27

二、我国对商号登记采用下列原则 28

第八节 理——符合太极管理原理 29

第九节 行——符合法人五行平衡及环境磁场的要求 32

第十节 国际——符合国际品牌统一化 33

第十一节 吉祥品牌金口诀 34

第二章 吉祥品牌创意实录第一节 汽车品牌＆行业品牌创意实录 36

第一例 “华泰吉田”、——越野车品牌设计 36

第二例 “正坤”——出租汽车公司品牌设计 38

第二节 食品＆餐饮品牌创意实录 40

第一例 “喜得瑞”——生物食品品牌设计 40

第二例 “君上悦”——大酒店名称设计品牌设计 43

第三节 白酒品牌名＆饮料品牌创意实录 45

第一例 “得珍源”——饮品品牌设计 45

第二例 “爽然”——葡萄酒品牌设计 46

第三例 “得顺泉”——白酒品牌设计 48

第四例 “正尊王”——葡萄酒品牌设计 50

第四节 钻石珠宝＆化妆品、洗发水、牙膏品牌创意实录 52

第一例 “传世”珠宝品牌名设计 52

第二例 “清水丽人”——化妆品品牌名设计 55

第五节 服装服饰品牌创意实录 57

第一例 “千贵缘”服装、“千骄马”、“龙士迪”——服装品牌名设计 57

第二例 “爱迪”——服装品牌名设计 60

第三例 “格瑞思”——服装品牌名设计 62

第六节 医药＆保健品牌创意实录 65

第一例 “元和正肝”“元和正胃”——医药品牌名设计 65

第二例 “元基源”——生物工程有限公司品牌设计 67

第七节 文化创意＆广告传播品牌创意实录 69

第一例 “名人轩www.OKname.CN”——专业品牌管理有限公司品牌设计 69

第二例 “述任正名所www.NameOK.cn”专业取名策划公司品牌设计 70

第三例 网站www.OKname.CN中华好名网——品牌设计 72

第四例 “标志轩www.OKmark.cn”专业标志策划公司品牌设计 73

第八节 房地产＆不动产品牌创意实录 75

第一例 “京明大厦”——写字楼品牌设计 77

第二例 “基华”——房地产、公寓品牌设计 79

第九节 制药＆保健品品牌创意实录 80

第一例 “仁普”——药业有限公司品牌设计 80

第二例 “药业”——“翔鹤”保健品有限公司的吉祥品牌创意 83

第十节 金融、证券、保险品牌创意实录 84

第一例 “中通万国”——证券有限公司品牌设计 84

第二例 “麒麟”——保险机构品牌设计 86

第十一节 旅游、休闲、娱乐品牌创意实录 88

第一例 “观天下”——旅游公司品牌设计 88

第二例 “碧和园”——度假村品牌设计 90

第十二节 农业牧业品牌创意实录 92

第一例 “蓉坤”——农场品牌设计 92

第二例 “草原牧鹅”——牧业品牌设计 94

第三章 吉祥品牌文化第一节 企业品牌战略设计 100

一、什么是单一品牌策略 100

二、什么是多品牌策略 102

第二节 公司名称设计战略 106

一、公司名称设计 107

二、公司名称的变更 108

三、如何组合公司名（述任正名公式） 110

四、中华老字号探源 112

第三节 国际品牌化之路 116

第四节 品牌故事 124

第四章 吉祥品牌保护第一节 商标及分类 144

第二节 商号 144

第三节 品牌及品牌功能 145

一、品牌的概念 145

二、品牌的功能 145

三、国际品牌知多少 148

第四节 商标注册注意事项 152

第五节 商标注册程序 153

第六节 如何办理注册商标转让申请 156

第七节 商标和商号的注册 156

第八节 品牌体系的分类和选择 157

第九节 商标体系的应用要点 159

第十节 域名注册 160

第十一节 品牌工厂 162

一、取名试验室 162

二、企业产品取名注意事项 165

三、国内外命名公司介绍 166

第十二节 类似商品和服务区分表 167

第五章 吉祥品牌营销第一节 品牌营销战略 188

第二节 品牌延伸发展策略 195

第三节 品牌延伸和扩展的巨大空间 200

第四节 品牌对企业经营方式的影响 202

第五节 品牌向社会延伸 204

附录一 企业、产品81数暗示导理 205

附录二 中华人民共和国商标法 207

附录三 申请马德里商标国际注册办法 217

附录四 中华人民共和国公司登记管理条例 221

附录五 企业名称登记管理规定 231

附录六 企业法人法定代表人登记管理规定 236

后记 创意好名 吉祥天下——张述任 238