广告语言学教程PDF电子书下载

前言 1

第一章　广告语言概述 2

第一节　广告语言的内涵 3

第二节　广告语言的类型 13

第三节　广告语言的历史 25

第二章　广告语言的语音特征 30

第一节　广告语言的节奏 31

第二节　广告语言的押韵 46

第三节　广告语言的平仄 58

第四节　广告语言中的叠音 62

第三章　广告语言的词汇特征 66

第一节　广告语言词汇的基本特征 67

第二节　广告语言中常见的词汇类聚 77

第三节　广告语言中常见的词义关系 86

第四章　广告语言的句法特征 94

第一节　广告语言的句类特征 95

第二节　广告语言的句型特征 102

第三节　广告语言的句式选择 120

第五章　广告语言的修辞特征 128

第一节　广告语言中的消极修辞现象 129

第二节　广告语言中的常见辞格 135

第三节　广告语言中辞格的区别及综合运用 200

第六章　广告语言的语用策略 212

第一节　广告语言中的合作原则 213

第二节　广告语言中的得体原则 220

第三节　广告语言中的模糊原则 235

第七章　广告语言的变异 240

第一节　广告语言的语音变异 241

第二节　广告语言的词汇变异 246

第三节　广告语言的语法变异 250

第四节　广告语言的语义变异 262

第八章　广告语言的社会属性 266

第一节　广告语言与消费心理 267

第二节　广告语言与审美情趣 278

第三节　广告语言与民族文化 287

第四节　广告语言与道德、法律 291

第九章　广告语言的辅助手段 298

第一节　广告中图像的运用 299

第二节　广告中色彩的运用 305

第三节　广告中音乐的运用 312

第十章 当前广告语言中存在的问题及思考 320

第一节 当前广告语言中存在的问题 321

第二节　关于广告语言规范化的几点建议 335

附录一：广告语言学课程教学大纲 341

附录二：广告语言学课程考试大纲 350

附录三：广告语言学课程样卷及参考答案 357

广告语言学课程样卷（一）及参考答案 357

广告语言学课程样卷（二）及参考答案 362

参考文献 367