实用图书策划学PDF电子书下载

第1章　图书策划理念 1

第1节 图书策划的基本概念 1

第2节 策划的由来与兴起 8

第3节 图书策划的意义和本质 17

第4节 图书策划在出版中的作用 22

第5节 图书策划与图书“炒作” 25

第6节 图书策划理念的变革 34

第7节 关于职业图书策划人 41

本章要点归纳 47

第2章　图书选题策划 48

第1节 选题策划的基本概念 48

第2节 选题策划在出版中的作用 52

第3节 选题策划的市场取向 54

第4节 选题策划的三个重点 68

第5节 选题策划与品牌塑造 76

第6节 选题策划的机制保证 86

第7节 选题策划的要素与秘诀 93

第8节 引进版图书的选题策划 98

第9节　选题策划中的趋同现象 105

第10节 畅销图书的选题策划 109

第11节 选题策划与出版特色 124

第12节 选题策划与新闻敏感 126

第13节 选题策划与出版商机 132

第14节 选题策划与原创图书 143

本章要点归纳 147

第3章　图书宣传策划 150

第1节 宣传策划的基本概念 150

第2节 宣传策划在出版中的作用 151

第3节 宣传策划的媒体分析 154

第4节 宣传策划中的广告运作 160

第5节 宣传策划的操作方法 175

第6节 宣传策划的借势与造势 180

第7节 宣传造势与寻找“由头” 186

第8节 宣传策划成功案例评析 190

本章要点归纳 198

第4章　图书编辑策划 199

第1节 编辑策划的基本概念 199

第2节　编辑策划在出版中的作用 200

第3节 系列丛书的编辑策划 202

第4节 精品图书的编辑策划 210

第5节 引进版图书的本土化 216

第6节 编辑策划中的图书名 223

第7节 编辑质量的五条标准 234

第8节 培养复合型编辑人才 238

本章要点归纳 243

第5章　图书制作策划 244

第1节 制作策划的基本概念 244

第2节 制作策划在出版中的作用 245

第3节 制作策划中的封面设计 247

第4节 制作策划中的装帧设计 259

第5节 制作策划人员基本素质 264

本章要点归纳 267

第6章　图书营销策划 268

第1节 营销策划的基本概念 268

第2节 营销策划在出版中的作用 269

第3节 营销策划的市场取向 274

第4节 营销策划与定价策略 279

第5节 图书市场的两个渠道 288

第6节 营销策划的操作方法 295

第7节 营销策划中的反盗版 304

第8节 营销与编辑相互融合 307

本章要点归纳 309

第7章　认识出版社 311

第1节 出版社分类与机构 311

第2节 图书出版基本规律 312

第3节 出版社的经营风险 321

第4节 出版社的发展趋势 327

第5节 解析传媒类出版社 332

本章要点归纳 340

附录一　图书策划名词解释 341

附录二　图书策划参考书目 344

附录三　图书成本计算方法 347

附录四　图书选题登记简表 349

跋 350