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第一章 创业概述 1

第一节 我国当前就业形势与个人创业 1

第二节 创业意识的要素与创业成功的条件 4

第三节 创业能力的构成与能力的提高 8

第四节 创业者必须具备的基本素质 13

第二章 评价个人是否是个合格的创业者 19

第一节 创业者需理解的相关概念 19

第二节 创业面临的挑战 22

第三节 分析创业者的能力与素质 25

第四节 创业资金的来源 28

第三章 构思企业 37

第一节 企业类型与企业构思 37

第二节 好企业的创意 42

第三节 检测企业构思 49

第四章 制定市场营销计划 56

第一节 营销基础知识 56

第二节 市场调查 59

第三节 制定市场营销计划 62

第四节 销售预测 73

第五章 企业的法律形态和人员组织 90

第一节 企业的法律形态 90

第二节 企业的人员组织 97

第六章 创业法律环境与业主责任 107

第一节 创业常用的法律法规 107

第二节 创业实务知识 119

第三节 创业者的权利和义务 126

第七章 预测启动资金需求 133

第一节 启动资金及其需求 133

第二节 投资需求预测 135

第三节 流动资金预测 139

第八章 制定企业利润计划 149

第一节 制定销售价格 149

第二节 预测销售收入 156

第三节 制定销售成本费用和企业利润计划 162

第四节 制定现金流量计划 163

第五节 资金的来源 166

第九章 生存的诊断 173

第一节 完成创业计划书 173

第二节 开办企业的思路 178

第三节 实施创业计划 183

第十章 开办你的企业 197

第一节 企业日常活动 197

第二节 开业后续工作 210

第十一章 《创业指南》之游戏模块 216

游戏模块一：应对多元化市场 216

游戏模块二：赢得顾客 219

游戏模块三：供给和需求 221

游戏模块四：企业周期 225

后记 226

参考书目 227