营销调研精要 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)齐克芒德(Zikmund,W.G.)著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7302077630
- 页数:452 页
Part 1 Introduction 1
1 THE ROLE OF MARKETING RESEARCH 1
2 INFORMATION SYSTEMS AND KNOWLEDGE MANAGEMENT 23
3 THE MARKETING RESEARCH PROCESS: AN OVERVIEW 42
4 THE HUMAN SIDE OF MARKETING RESEARCH: ORGANIZATIONAL AND ETHICAL ISSUES 68
Part 2 Designing Research Studies 87
5 EXPLORATORY RESEARCH AND QUALITATIVE ANALYSIS 87
6 SECONDARY DATA RESEARCH IN A DIGITAL AGE 112
7 SURVEY RESEARCH 140
8 OBSERVATION 180
9 EXPERIMENTAL RESEARCH 199
Part 3 Measurement 225
10 MEASUREMENT AND ATTITUDE SCALING 225
11 QUESTIONNAIRE DESIGN 249
Part 4 Sampling and Statistical Theory 290
12 SAMPLING DESIGNS AND SAMPLING PROCEDURES 290
13 DETERMINATION OF SAMPLE SIZE: A REVIEW OF STATISTICAL THEORY 314
Part 5 Analysis and Reporting 346
14 BASIC DATA ANALYSIS 346
15 DIFFERENCES BETWEEN GROUPS AND RELATIONSHIPS AMONG VARIABLES 379
16 COMMUNICATING RESEARCH RESULTS: RESEARCH REPORT, ORAL PRESENTATION, AND RESEARCH FOLLOW-UP 400
Part 6 Comprehensive Cases with Computerized Databases 409
APPENDIX: STATISTICAL TABLES 419
GLOSSARY OF FREQUENTLY USED SYMBOLS 427
GLOSSARY OF TERMS 429
ENDNOTES 439
CREDITS 447
INDEX 449
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》廖永松,张宗帅,韦鹏著 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》李平,刘建武,张友国著 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》李群,刘涛著 2018
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《法国家庭法精要 第17版》陈妮责任编辑;石雷译;(法国)科琳·雷诺-布拉尹思吉 2019
- 《脊柱手术技术精要》LangstonT.Holly,JeffreyC.Wang 2019
- 《750年枪械技术精要》马式曾副主编;李峰,袁炜著 2018
- 《山东中药资源精要》张永清,刘谦,刘红燕主编 2019
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》张瑞娟,任晓娜著 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019