APP运营推广 抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户 精彩图解版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:谭贤著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787115423191
- 页数:246 页
第1章 APP的推广革命:信息时代来临 2
1.1 属于APP营销的信息时代 2
1.1.1 与大众难舍难分的APP 2
1.1.2 营销行业的先锋 5
1.1.3 透析趋势,把握未来 7
1.2 时代环境下的APP运营 10
1.2.1 APP运营的初级划分 10
1.2.2 活动策划对软件运营的影响 12
1.2.3 详解APP产品详细运营阶段 14
1.2.4 精准化定位的APP运营相关内容 16
1.3 深入分析推广技巧 17
1.3.1 全面:对用户进行细分 17
1.3.2 免费:网络时代双赢方式 19
1.3.3 效果:打造100%的推广效果 21
1.3.4 策略:充分利用付费推广 23
1.3.5 了解:认识目前的推广难题 25
第2章 APP的体验革命:设计以用户为中心 28
2.1 软件设计的完美实现 28
2.1.1 设计方向:迎合用户的需求 28
2.1.2 界面设计:让用户记忆犹新 31
2.1.3 性能设计:让用户爱上它 35
2.1.4 细节设计:锦上添花的追求 38
2.2 社交移动端:创意无处不在 39
2.2.1 课程格子:小课表成就大格局 39
2.2.2 陌陌交友:打造独特社交软件 41
2.3 生活移动端:更舒适地生活 43
2.3.1 瘦身旅程:设计简洁、目标明确 43
2.3.2 墨迹天气:酷炫表达、简洁凝炼 45
2.4 地图移动端:世界在我掌心 47
2.4.1 百度地图:生活助手、地图专家 47
2.4.2 高德地图:专业成就、核心力度 49
2.5 娱乐移动端:享受个人快乐 50
2.5.1 美拍视频:省心设计、一键成品 50
2.5.2 唱吧K歌:移动端的个人KTV 52
2.6 新闻移动端:选择你的方式 54
2.6.1 腾讯新闻:用户形成联动效果 54
2.6.2 360新闻:清爽空间、突显信息 56
第3章 抢占推广的渠道:线上线下与新媒体 59
3.1 线上渠道:全面式覆盖推广 59
3.1.1 移动广告平台:移动式广告宣传 59
3.1.2 插屏广告推广:捆绑式被动接受 60
3.1.3 常见应用商店:主流式宣传渠道 61
3.1.4 软件捆绑推广:“流氓”式纠缠不休 65
3.1.5 积分墙的任务:互动式自主选择 66
3.2 线下渠道:根据产业链布局 67
3.2.1 产业链之一:前期手机厂商推广 67
3.2.2 产业链之二:运营商的渠道推广 68
3.2.3 产业链之三:后期的用户刷机流 70
3.3 新媒体渠道:见缝插针推广 71
3.3.1 企业品牌推广:知名度打造渠道 71
3.3.2 论坛社区平台:天生的推广场所 73
3.3.3 互推互惠模式:双赢的网络战略 74
3.3.4 搜索引擎推广:重要的推广入口 75
3.3.5 视频链接推广:创新的营销方式 81
第4章 攻心为上的策略:留住用户的3种计谋 86
4.1 核心计谋:用优质内容打造APP品牌 86
4.1.1 内容营销:实用型网络营销理念 86
4.1.2 开展形式:3种方法为一个目标 88
4.1.3 生死攸关:内容决定用户留存率 90
4.1.4 用户黏性:内容为王的品牌效应 91
4.2 辅助计谋:用实质奖励扩大APP影响 93
4.2.1 奖励之积分篇:形式自由的模式 94
4.2.2 奖励之签到篇:目标简单的模式 95
4.2.3 奖励之任务篇:互利互惠的模式 98
4.3 创新计谋:用互动形式留住APP用户 102
4.3.1 初级阶段:吸引用户参与互动 102
4.3.2 中级阶段:满足用户实质需求 108
4.3.3 高级阶段:提供用户互动体验 110
4.3.4 互动案例:“Nike+”的用心服务 112
第5章 亮点的创意设计:展现APP的独特价值 115
5.1 品牌定位与持续开发 115
5.1.1 精准定位:打造特色基础 115
5.1.2 持续更新:维持创新形式 117
5.2 O2O、LBS设计应用 119
5.2.1 渠道方式:O2O的实际作用 119
5.2.2 位置优势:LBS的核心意义 121
5.3 创意亮点的案例分析 123
5.3.1 主打创新:美妆APP的化妆体验 123
5.3.2 创意实用:丰田APP的意外成功 125
5.3.3 独特亮点:备孕APP的不可替代性 127
第6章 营销的战术解析:理论与实战的结合 130
6.1 初次见面:APP营销的基本认识 130
6.1.1 网络营销:APP营销的理论根源 130
6.1.2 市场环境:APP营销的影响因素 133
6.1.3 机遇挑战:APP营销的战术基础 134
6.2 逐步发展:APP营销的技巧来源 135
6.2.1 掌控供求:饥饿营销的秘诀技巧 136
6.2.2 合作共赢:借力营销的成功技巧 137
6.3 水到渠成:APP营销的战术案例 139
6.3.1 同步出击:百思买线上线下营销型战术 139
6.3.2 跨界互动:可口可乐的创意广告型战术 141
6.3.3 游戏战术:现实的“恶魔来袭”推广型战术 143
6.3.4 话题制胜:通过引导进行的推新型战术 144
第7章 善用微博之力:好的渠道潜力无限 144
7.1 基础剖析:微营销时代的微博领域 148
7.1.1 微博营销:推广时代的必要渠道 149
7.1.2 特点认识:知根知底才能运用自如 150
7.1.3 核心工具:APP营销的前进利器 151
7.2 核心要点:运作分析中的具体落地 153
7.2.1 打造品牌:企业的网络形象设计 154
7.2.2 借势营销:外部条件的内部利用 156
7.2.3 优质团队:善用微博渠道的基础 157
7.3 全面战术:微博营销式的全能把握 158
7.3.1 渠道并进:成就社会化互动参与 158
7.3.2 链式传播:多号共建的微博矩阵 161
7.3.3 正面影响:渠道引导和合理善用 162
7.3.4 负面扼杀:塑造企业的品牌形象 163
第8章 分流微信攻略:把握入口赢得市场 166
8.1 天生分流:微信工具初步认识 166
8.1.1 王国诞生:在移动互联网的地位 166
8.1.2 营销价值:微信价值的意外体现 167
8.1.3 个人平台:微信公众号的申请流程 170
8.1.4 功能剖析:平台相关的基本操作 173
8.2 渠道共享:多形式的全面分析 175
8.2.1 用户定位:全面把握用户商机 176
8.2.2 主流渠道:朋友圈营销的成功 177
8.2.3 主流趋势:公众平台渠道潜力 178
8.3 实战案例:看其如何风生水起 180
8.3.1 营销试水:海底捞的先行者成功案例 180
8.3.2 渠道通吃:柚子舍的攻略与展示分析 182
8.3.3 平台应用:公众号上建起的婚恋网站 184
第9章 成就高质口碑:APP与口碑营销的结合 188
9.1 营销认识:口碑营销的独特性 188
9.1.1 何为口碑:营销模式现代化改造 188
9.1.2 基础意义:APP推广的重要前提 191
9.2 营销结合:实际结合效果分析 192
9.2.1 详解步骤:口碑营销的全面剖析 192
9.2.2 口碑效应:APP营销的要点分析 195
9.3 营销案例:相亲相爱的APP与口碑 197
9.3.1 噱头技巧:巧借用户的口碑营销 197
9.3.2 互动口碑:积极调动粉丝的力量 199
第10章 把握话题营销:创意成就APP热点 202
10.1 热点引爆:话题营销的夸张效果 202
10.1.1 创意出发:运作APP的事件营销 202
10.1.2 话题要点:直击APP发展的核心 205
10.1.3 成就热点:品牌APP的话题之路 206
10.2 营销案例:可以复制的成功模式 209
10.2.1 线上话题:打造热点话题的美柚案例 209
10.2.2 线下话题:事件营销成就的滴滴出行 212
第11章 精准数据剖析:流量变现的技巧 217
11.1 精准定位:大数据时代特色展现 217
11.1.1 借势起航:大数据对APP的作用 217
11.1.2 营销价值:大数据引爆移动流量 220
11.1.3 主动营销:大数据促进APP改革 222
11.2 推广变现:相关模式的细节分析 222
11.2.1 广告投放:常规的推广模式 223
11.2.2 用户定位:大数据精准推荐 223
11.2.3 免费渠道:流量收集的平台 224
11.2.4 流量变现:把握转化的程度 225
11.3 位置服务:相辅相成的必要渠道 226
11.3.1 结构分析:LBS的定位形成 226
11.3.2 双管齐下:LBS联合大数据 227
11.4 数据实例:APP中的大数据案例 228
11.4.1 数据提炼:大数据时代的美食APP 228
11.4.2 精准营销:实惠APP的移动布局 229
11.4.3 数据推荐:安居客的数据化功能 231
第12章 案例全面分析:推广浪潮中的精品 234
12.1 视频创新突破:爱奇艺APP独占鳌头 234
12.1.1 构建大数据平台 235
12.1.2 成就用户体验观 236
12.1.3 独家特色的打造 236
12.2 资源渠道共建:VIVA畅读的成功因素 237
12.2.1 整合传统与网络新闻渠道 238
12.2.2 技术支持的强大终端资源 239
12.2.3 精准的用户资源分析应用 239
12.2.4 适合自身发展的推广策略 240
12.3 游戏结合产品:杜蕾斯宝宝的生成记 240
12.3.1 界面简洁,效果逼真 241
12.3.2 全套运作,真实模拟 241
12.3.3 广告营销,娱乐运作 242
12.3.4 创新互动,渠道推广 242
12.4 数据成就精品:脸萌APP的数据体现 243
12.4.1 操作简单的平台流程 243
12.4.2 便捷的保存分享机制 244
12.4.3 数据打造定位与渠道 244
12.4.4 重视反馈数据并改进 245
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