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控烟报道与传播共识
控烟报道与传播共识

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医药卫生

  • 电子书积分:7 积分如何计算积分?
  • 作 者:中国健康教育中心,中国人民大学公共传播研究院主编
  • 出 版 社:北京:九州出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787510828447
  • 页数:98 页
图书介绍:本书作为一本专门研究控烟议题的媒体报道指导手册,意在“把脉”当下中国控烟报道现状及问题,最终提出改进控烟报道及传播的观念、策略及技巧。正文的三大部分——观念篇、误区盲区篇以及策略技巧篇——与一个控烟传播者的工作实践尽量契合,同时每一点共识都配合详细的案例说明,以求为控烟报道与传播提供基本的逻辑框架和路径。
《控烟报道与传播共识》目录

第一篇 【观念篇】 1

共识1.1:捍卫科学精神,体现人文关怀 2

共识1.2:正视医学与新闻的专业差异,建立互信合作关系 4

共识1.3:建构“大控烟”观念,培育社会健康文化与生活方式 7

共识1.4:推动控烟政策的制定、落实与完善 11

共识1.5:开掘传统媒体的深度及信度优势,积极融合新媒体 14

第二篇 【误区盲区篇】 19

误区2.1:报道与《烟草控制框架公约》相悖或未经控烟专家审议的信息 20

误区2.2:为追求客观公正而模糊了控烟立场 23

误区2.3:为吸引眼球而采用耸动性标题或煽动性信息 26

误区2.4:报道的消息来源不明或过分单一 28

误区2.5:使用大量专业名词或罗列数字 31

误区2.6:对吸烟者进行道德批判或随意“贴标签” 34

误区2.7:未区分科学成果还是隐形营销 37

盲区2.8:缺乏持续性的控烟报道规划,媒体与控烟组织未能充分联动 39

盲区2.9:忽略控烟文化培育,与公众日常生活脱离 43

盲区2.10:忽略科学素养及媒介素养的提升 46

第三篇 【策略技巧篇】 49

策略3.1:深挖、拓展现有控烟信息,破除议题板结 50

策略3.2:将专业术语转化为公众语言,将医学解释转化为生活建议 53

策略3.3:细分报道对象,关注控烟重点人群 56

策略3.4:寻找社会公共事件与控烟议题的结合点,引发公众讨论 59

策略3.5:综合运用恐惧诉求、人性诉求等表达方式,引发情感共振 61

技巧3.6:交代新闻背景,增益报道深度,凸显控烟问题的社会意义 63

技巧3.7:多讲故事,补充细节,避免控烟报道抽象化、概念化 66

技巧3.8:善用“名人策略”,发挥意见领袖的传播优势 69

技巧3.9:创新话语形态,综合运用多种表现方式 71

技巧3.10:丰富控烟报道体裁,加大深度报道和评论的比重 74

附录 控烟报道与传播工具箱 77

附录一:控烟健康教育核心信息 78

附录二:世界无烟日主题一览 81

附录三:近年来控烟焦点事件简介 83

附录四:《烟草控制框架公约》及MPOWER策略 89

附录五:2005年以来我国颁布的控烟相关政策法规 91

附录六:烟草图册 96

附录七:关注控烟相关微博 97

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