中国农业电视发展战略研究PDF电子书下载

自序 1

第一章 农业电视概述 1

第一节 农业电视的界定与功能 1

第二节 农业电视的创作与传播 5

第三节 农业电视传播的地位和作用 17

第二章 农业电视的发展历程 23

第一节 农业电视的早期传播（1958—1976年） 23

第二节 农业电视的兴起（1976—1983年） 27

第三节 农业电视的转折（1983—1995年） 30

第四节 农业电视的迅猛发展（1995—2000年） 51

第五节 农业电视的飞跃（2001年以后） 59

第三章 农业电视的种类和特点 72

第一节 农业电视的形式 72

第二节 农业电视的种类和特点 77

第三节 农业电视的编排与包装 91

第四节 农业电视的管理 103

第四章 农业电视的现状 118

第一节 农业电视传播控制现状分析 119

第二节 农业电视传播内容分析 122

第三节 影响农业电视的传播渠道因素 127

第四节 农业电视受众现状分析 131

第五节 农业电视传播效果分析 144

第五章 农业电视中使用的大众传播效果理论 152

第一节“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论 152

第二节 辩证运用“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论 155

第三节“培养理论”和“知沟理论” 163

第四节 辩证运用“培养理论”和“知沟理论” 166

第六章 农业电视的市场战略 173

第一节 电视媒体的市场战略 173

第二节 电视媒体的竞争战略 178

第三节 农业电视的市场战略 179

第七章 农业电视的广告营销策略 187

第一节 电视媒体的广告市场概况 187

第二节 内容、用户和广告市场的互动关系 193

第三节 农业电视广告现状及发展策略 195

第八章 农业电视的品牌之路 209

第一节 农业电视品牌的创建 209

第二节 农业电视品牌的维持与发展 211

第三节 农业电视节目主持人品牌的塑造 215

第九章 农业电视的公益化之路 220

第一节 我国媒体公益化现状 220

第二节 农业电视的公益化趋势 222

第十章 新媒体环境下农业电视寻求新的发展 228

第一节 新媒体概述 228

第二节 新媒体环境下农业电视的发展之路 233

第十一章 农业电视频道专业化：前行中的探索 242

第一节 我国创办农业电视频道的必要性 242

第二节 创建农业电视频道的构想 245

第三节 创建农业电视频道的策略 248

结束语 252

附件1：中央电视台农业节目基本质量标准 256

附件2：对北京地区农民接触媒体情况的问卷调查 261

附件3：对农业节目从业者的调查问卷 263

参考文献 265