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IP生态圈  泛娱乐时代的IP产业及运营实践
IP生态圈  泛娱乐时代的IP产业及运营实践

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:李斌著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:7513644983
  • 页数:244 页
图书介绍:
《IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践》目录

产业篇 IP经济与泛娱乐战略 3

第1章 开启IP时代:互联网时代的“二次元经济” 3

1.1 引爆IP经济:内容红利时代的下一座金矿 3

IP:“互联网+文创产业”的核心资产 3

我国文娱IP产业发展趋势及市场格局 7

IP全产业链:泛娱乐时代的千亿级风口 12

《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价? 16

1.2 “内容为王”战略:从IP经济到内容经济 20

移动互联网时代的“内容风口” 20

VR/AR:内容经济下的创业新方向 23

二次元经济:圈子即内容 25

明星IP:粉丝经济新模式 28

第2章 泛娱乐战略:构建以IP为核心的跨界产业链 31

2.1 “互联网+娱乐”:泛娱乐产业时代的到来 31

“互联网+”引领娱乐产业升级 31

“全民泛娱乐”背后的驱动力 33

泛娱乐产业的未来发展趋势 34

2.2 泛娱乐崛起:IP经济时代的掘金风口 38

打造以IP为核心的粉丝经济 38

泛娱乐产业的玩家与布局 42

“泛娱乐+”时代的创业方法论 46

垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈 51

第3章 网络文学IP:泛娱乐产业的核心来源 51

3.1 圈地运动:开启网络文学IP市场争夺战 51

网络文学:IP产业链的“孵化器” 51

网络文学产业链及IP变现渠道 55

网络文学IP产业的发展趋势 57

3.2 机遇VS隐忧:如何实现IP价值最大化? 60

巨大机遇背后的泡沫与隐忧 60

网络文学IP变现的正确路径 62

阅文集团:实现IP价值最大化 65

第4章 影视IP:“互联网+电影”时代的IP新玩法 68

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展 68

影视IP崛起的主要因素 68

新型IP电影的发展轨迹 70

新型IP电影的四种类型 74

IP影视模式的发展与突破 76

4.2 衍生品哲学:构建基于IP形象的影视新模式 79

打造基于影视IP的衍生品模式 79

重视品牌开发,培养专业人才 81

构建IP衍生品版权保护体系 83

影视衍生品的主流盈利模式 85

第5章 游戏IP:游戏产业如何释放IP的潜在价值 92

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链 92

国内游戏IP产业的发展现状 92

网游企业的IP运作模式 95

如何提升游戏IP产业链价值? 98

5.2 IP手游:国内游戏巨头的“抢滩之战” 101

国内IP手游市场现状及格局 101

国内IP手游产业的代表玩家 103

IP手游市场的未来发展趋势 105

5.3 移动互联网时代,手游IP的开发与运作模式 108

手游IP如何实现长线运营? 108

手游IP的构建、运营与变现 109

如何建立完善的IP运营体系? 111

IP进化论:手游IP的主要特征 113

第6章 动漫IP:二次元经济时代的强势来临 116

6.1 二次元经济:IP时代的千亿级蓝海市场 116

动漫IP产业的二次元风口 116

二次元经济的概念与内涵 119

国内二次元经济的发展现状 121

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径? 125

移动互联网时代的二次元经济 125

开发创意产品,激活粉丝效应 127

二次元经济的商业实践方式 128

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式 131

动漫IP火爆背后的商业布局 131

动漫企业如何构建IP商业生态? 133

如何完善与健全动漫IP产业链? 139

DC漫画:IP如何适应市场变化? 142

运营篇 孵化与打造超级IP 149

第7章 顶层设计:互联网时代的超级IP法则 149

7.1 故事设计:如何打造出一个超级IP产品 149

一个超级IP应具备四层要素 149

IP产品背后蕴藏的文化价值 152

优质IP资源如何实现市场转化? 154

《美国队长》经久不衰的启示 156

7.2 模式设计:“互联网+”重构IP商业价值 160

“互联网+”时代IP价值的实现路径 160

大连接时代,IP如何实现商业变现? 163

价值最大化:IP运营开发的三种模式 165

外卖O2O如何玩转IP商业价值链? 169

第8章 开发与运营:爆款战略下的精益化实践 173

8.1 内容经济时代,构建工业化IP管理流程 173

好莱坞的演变:制片人中心制 173

IP产品的商业定位与长期运营 175

国内IP跨媒介互动设计的误区 179

8.2 迪士尼的IP魔法:布局IP生态系统 182

布局一:网络媒体+主题公园 182

布局二:消费品+互动娱乐 184

布局三:构建影视全产业链 187

第9章 IP营销裂变:颠覆传统的营销新秩序 190

9.1 营销巨变:开启泛娱乐IP营销时代 190

IP与营销的深度融合 190

IP营销背后的商业逻辑 193

品牌商如何玩转IP营销? 195

微博社群与IP资产社交化 199

9.2 案例实践:IP与品牌营销如何相互转化 203

蒙牛新养道:IP营销“四部曲” 203

麦当劳、可口可乐的营销变现 207

《星球大战》的品牌联盟战略 210

网红篇 网红经济时代的IP构建 215

第10章 网红经济:移动互联网时代的经济新形态 215

10.1 从网红到经济:新一轮互联网商业红利 215

网红经济诞生的时代背景 215

揭秘网红背后的全产业链 217

网红经济的主要盈利模式 220

10.2 网红+社交电商:释放个体经济的力量 224

社交媒体时代的网红孵化 224

网红电商的模式运营策略 225

服装品牌如何打造网红电商? 228

第11章 企业家网红:打造超级个人IP符号 232

11.1 重新定义企业家:从领导者到网红的转变 232

转变一:“强内功”特质 232

转变二:“强关系”连接 234

转变三:“强规则”践行 235

11.2 最佳代言人:企业家网红与品牌战略 237

企业家网红IP的战略优势 237

网红经济与企业品牌战略 239

王健林:一个“超级IP”的诞生 241

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