广告文案 文案人的自我修炼手册PDF电子书下载

第一章 策略为先——文案思考的源头统摄 2

为什么要有策略 2

先解决问题，再卖掉创意 3

四项基本原则：起舞前请戴上镣铐 5

像个侦探一样去逛街 26

策划书：只要模板，不要刻板 27

老观点，新用途 29

第二章 创亦有道——文案写作的执行金律 36

创意，是什么玩意儿 36

新瓶装旧酒，味道刚刚好 38

披上创意外衣，传播多么容易 42

至少被说过一万遍的5步秘籍 45

4个动脑游戏，学会“多快好省” 47

迷宫的出口：评判创意的标准 56

第三章 言外之意——看图说话的视觉体系 60

整个作品就是一幅图 60

字体：让阅读成为悦读 65

版式：建立视觉流通的秩序 71

图像：何尝不是一门语言 78

文与图的化学反应 82

文稿管理：职业文案的基本动作 86

第四章 开门见山——怎样写广告标题 92

由阅读心理学谈起 92

AIDMA：揭开文案结构之谜 93

成败在此一“句” 96

思考标题的10条路径 99

陈词滥调，一律下岗 112

平面标题的禁区 115

第五章 引人入胜——怎样写广告正文 118

用标题叫卖，用正文说服 118

正文撰写5部曲 120

随文的几大要素 134

善用边角料：利益点描述练习 136

文案修订与“刷牙测试法” 138

第六章 说长道短——怎样写长文案、短文案 143

要多长，有多短 143

高关心度与低关心度 144

结构：长文案的秘密武器 146

让文案更好读的8个办法 153

积累常识，而不是形容词 154

短文案的爆发力 162

第七章 举一反三——怎样创作系列广告？ 168

不是一家人，不进一家门 168

系列广告的形式解码 170

系列感，从标题开始 176

一句话，写出core idea 189

从作品中归纳“核心概念” 191

第八章 一语中的——怎样创作广告口号 196

写广告口号，比写广告难多了 196

广告口号的基础知识 197

别把口号与标题混为一谈 199

口号升级的三重境界 201

我的口号创作秘籍 205

第九章 名正言顺——怎样为品牌或产品起名 218

文案不会起名怎么行？ 218

品牌这点事儿 220

价值，是感觉出来的 223

会想，还要会卖 227

好名字的5个标准 229

“波啦”面包店命名提案 237

第十章 本本主义——怎样写样本、单页等线下物料 244

被误解的物料写作 244

样本分类与创作要诀 245

几个很严肃的技术问题 248

怎样写企业、品牌、产品样本 254

怎样写促销折页 264

第十一章 声色俱全——怎样写电视广告 268

电视广告及其媒体 268

分工搭配，干活不累 271

百闻不如一见 272

电视广告文案的零件拆解 277

脚本、故事板、分镜头 295

电视广告文案的检核 304

第十二章 耳听为实——怎样写广播广告 308

广播广告及其媒体 308

如何讨好他们的耳朵 310

广播广告的类别一览 312

声音写作的4个要点 324

广播广告检测技巧 335

第十三章 常变常新——怎样写网络广告 338

新媒体，创造新机遇 338

如何策划不同风格的网站文案 340

如何撰写电商类文案 346

H5文案：豪华版的移动端广告 353

第十四章 分享共鸣——怎样写微信微博等社交媒体文案 366

“约吗？”社交媒体来啦！ 366

为读者而写：社交营销文案的逆袭 375

AISAS：决定微博文案的重心 380

如何策划品牌的微信公众号？ 386

如何让你的文案被更多人分享 404

附录 有备而战——广告行业入门常识 412

什么是4A 412

英文头衔大盘点 413

广告奖，逐个讲 418

专业书刊何其多 423

如何准备你的作品集 424