标志设计 标志图形设计的寓意PDF电子书下载

第一章 标志设计概述 4

第一节 标志设计的起源 5

一、标志起源的传说 5

二、标志设计的定义 7

第二节 国内外标志设计发展概况 10

一、国内标志设计发展概况 10

二、国外标志设计发展 16

第三节 现代标志设计的发展——以奥运会标志为例 22

一、以“招贴画”为表现形式的奥运标志（1896—1928） 22

二、奥运会会徽设计形成与发展（1924—1960） 25

三、现代构成设计理念在奥运标志设计的运用（1964—1988） 27

四、图形创意理念在奥运标志设计的运用（1992—2016） 29

第二章 标志设计中的特色 32

第一节 标志设计的文化艺术特色 33

一、标志设计的文化艺术元素的运用 33

二、动画形象与吉祥物的标志运用 35

第二节 标志设计的色彩特色 36

一、色彩具有鲜明的视觉特色 36

二、色彩的联想 37

三、标志设计中的色彩运用 38

第三节 标志设计的行业特色 40

一、与消费间接发生关系的行业标志 40

二、与消费市场直接面对面的行业标志 40

第三章 现代构成与标志设计 42

第一节 “点”的构成与标志设计 43

一、“点”的特点 43

二、以“点”为创意元素的标志设计手法 44

第二节 “线”的构成与标志设计 46

一、“线”的特点 46

二、以“线”为创意元素的标志设计手法 46

第三节 “面”的构成与标志设计 49

一、“面”的特点 49

二、以“面”为创意元素的标志设计手法 50

第四章 标志设计的艺术表现与创意手法 52

第一节 标志设计共线的创意手法 53

一、共线的标志设计 53

二、线是表现物体的基本元素 54

第二节 标志设计共形与黑白反衬的创意手法 55

一、共形的标志设计 55

二、图形的黑白反衬 56

第三节 标志设计视觉立体的创意手法 58

一、视错觉形式的标志设计 58

二、运用正确的透视关系塑造标志的立体视觉效果 58

第五章 文字与数字符号为元素设计标志 60

第一节 运用汉字为元素标志设计 61

一、汉字标志设计原则 61

二、汉字标志设计的艺术手法 62

第二节 运用拉丁文字与数字符号为设计元素的标志设计 66

一、拉丁文字的标志设计原则 66

二、数字、符号与拉丁字母结合的造型设计 68

第六章 自然图形与人造图形为元素设计标志 70

第一节 自然图形在标志设计中的运用 71

一、动物图形元素在商标设计中的运用 71

二、植物图形元素在标志设计中的运用 73

三、人物图形元素在商标设计中的运用 74

第二节 人造物图形在标志设计中的运用 77

一、日常生活用品图形元素在商标设计中的运用 77

二、建筑图形在商标设计中的运用 79

三、交通工具图形在商标设计中的运用 80

第七章 标志设计流程 82

第一节：标志设计——委托设计 83

第二节：标志设计——招标设计 86

第三节：标志设计——标志的更新设计 88

第八章 标志创意设计图例 90