广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:娄炳林,廖洪元主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:704016504X
- 页数:226 页
第一章 广告基本概念 1
第一节 广告概念 1
第二节 广告的分类 2
第三节 广告的构成 7
第二章 广告调查与分析 14
第一节 广告调查 14
第二节 广告定位 19
第三节 广告战略的确定 22
第四节 广告计划的制定 27
第五节 广告费用的预算 30
第三章 广告策划创意 40
第一节 广告策划 40
第二节 广告创意 46
第三节 广告创意理论 51
第四节 广告创意的思维方法 56
第四章 广告制作 63
第一节 广告文案 64
第二节 电视与广播广告制作 68
第三节 印刷广告制作 73
第四节 网络广告制作 77
第五节 其他类型广告制作 91
第五章 广告媒介 97
第一节 广告媒介的类型及特征 97
第二节 广告媒介选择 104
第六章 广告策略 113
第一节 广告策略概述 113
第二节 广告心理策略 114
第三节 广告宣传策略 123
第四节 广告促销策略 130
第七章 广告效果 146
第一节 广告效果概述 146
第二节 广告效果的测定原理 150
第三节 广告传播效果的测定方法 155
第四节 广告销售效果及其测定 158
第八章 广告的多角关系 165
第一节 广告活动过程 165
第二节 广告主的广告意识 167
第三节 广告受众的心理 171
第四节 广告公司的运作机制 174
第五节 广告代理制 186
第九章 广告管理 194
第一节 现代广告的法规管理 194
第二节 现代广告的自律管理 204
第三节 现代广告的社会监督管理 206
第十章 国际市场广告 209
第一节 国际市场广告的定义 209
第二节 国际市场广告环境 211
第三节 国际市场广告的策略 214
第四节 国际市场广告的实施 218
参考文献 226
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018