我国中小企业市场营销策略调整与创新研究PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 研究背景 1

第二节 研究意义 3

第二章 市场营销的核心概念及其观念演变 5

第一节 市场营销的核心概念 5

第二节 市场营销观念的演进 11

第三章 中小企业在经济发展中的地位和作用 19

第一节 国内外对中小企业界定的差异性 19

第二节 中小企业在经济发展中的地位和作用 26

第四章 中小企业市场营销策略的理论基础 36

第一节 国际市场营销理论的起源与国内外发展概况 36

第二节 中小企业参与国际营销的理论基础 41

第三节 适用于中小企业发展的其他理论 73

第四节 中小企业国际化理论 76

第五章 我国中小企业市场营销现状及其发展态势分析 81

第一节 我国中小企业的历史发展概况 81

第二节 我国中小企业国际市场营销发展现状 84

第三节 我国中小企业国际市场营销面临的问题 87

第四节 我国中小企业市场营销的态势分析 93

第六章 国内外中小企业市场营销经典案例分析 103

第一节 卓越品质塑造成功的德国双立人品牌形象 103

第二节 正确的营销策略助推联想集团成为跨国公司 107

第三节 青岛金王集团以准确的市场定位拓展海外市场 111

第四节 日清食品凭借“系列组合拳”的营销策略智取美国市场 114

第五节 正确的定价策略成就长虹彩电大王的地位 117

第六节 “价格屠夫”——格兰仕 122

第七节 中国代表性家电企业国际营销渠道模式分析 127

第八节 “谭木匠”梳子的小品牌大市场策略 133

第九节 正泰集团“四个国际化”的经营理念 136

第十节 哈杉国际化战略的探索 139

第七章 中小企业拓展国际市场的经验探讨 142

第一节 美、日、欧支持中小企业发展的经验借鉴 142

第二节 美、日、欧支持中小企业的政策比较 144

第三节 意大利扶持中小企业发展的经验借鉴 147

第四节 日韩中小企业营销策略分析及经验借鉴 149

第五节 韩国与中国台湾中小企业实现海外投资的经验借鉴 150

第六节 外国中小企业成功的经验 152

第七节 国外中小企业发展经验对我国的启示 155

第八章 我国中小企业市场营销策略的调整与创新 157

第一节 以出口扩大市场为导向的营销策略 157

第二节 以海外投资规避贸易壁垒为导向的营销策略 183

第三节 以创新为导向的营销策略 193

结论 199

参考文献 200

重要术语索引表 204