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年度主题报告：互联网经济的社会维度 3

第一章 互联网经济的社会维度 3

引言 3

一、互联网经济兴起的背景 5

二、互联网经济的主要内涵分析 10

三、互联网经济发展的社会基础 14

四、互联网经济的社会影响 19

五、互联网经济的社会时空分析：以“网络外卖”为例 24

六、互联网经济的社会反思：对“网购”的分析 32

结语 40

年度专题报告 45

第二章 微商的大时代：“朋友圈”与“财富梦” 45

引言 45

一、社交关系的商品化：从朋友圈到商业圈 46

二、移动电商的去中心化与层级结构 51

三、社群与平台的结合 55

结语 59

第三章 农村电子商务中的空间压缩与价值：个案的考察 62

引言 62

一、哈维“时空压缩”理论的简要回顾 63

二、农村电子商务中的空间压缩 65

三、空间压缩中的空间价值类型 72

四、空间压缩的特质与价值 77

结语 79

第四章 电商市场的营销乱象与发展转型：“双十一”喧嚣后的冷思考 82

引言 82

一、闹剧表象中的娱乐化营销策略 84

二、被建构热度：“双十一”喧嚣后的本质透析 91

三、电商发展中的转型困境：问题与挑战 96

四、解构与形塑之间：处在十字路口中的电商市场转型 100

结语 104

第五章 网络信息消费的空间转向及其社会风险：从“百度血友病吧被卖事件”谈起 108

引言 108

一、网络信息消费的空间转向 111

二、经济向度下的网络空间 115

三、网络空间消费中的信息风险 119

四、网络空间公共性的日趋弱化 122

五、网络共同体的消解风险 126

结语 130

第六章 双向嵌入：电子红包的全民盛宴 132

引言 132

一、传统红包文化与电子红包的兴起 133

二、经济行为的社会性嵌入：电子红包的关系营销 134

三、社会关系的经济性嵌入：重塑利益格局 137

四、嵌入性信任：全民红包的盛宴 140

结语 145

第七章 网络空间中的“差序格局”：“众筹”的社会学研究 148

引言 148

一、传统慈善的困境与网络众筹的兴起 150

二、“轻松筹”平台项目：案例分析 153

三、众筹效果的差异及其现实基础 158

四、从众筹看微公益的前景 166

结语 170

第八章 微公益2.0中的网络权力建构：以天津爆炸事件为例 172

引言 172

一、天津爆炸事件中的微公益2.0 172

二、基于网络权力的微公益2.0模式 178

三、微公益2.0中的权力建构策略 182

四、网络权力的现实效果和影响力维系 187

结语 189

第九章 社会难题的网络表达：以“人贩子一律死刑”转发为例 193

引言 193

一、儿童拐卖问题作为社会难题 194

二、网络表达中的儿童拐卖问题 199

三、社会难题与网络表达 204

四、社会难题的“适当”网络表达 207

结语 210

附录 2014—2015年度重要网络事件 212

后记 231