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第一章 传播与广告传播 1

第一节 传播概述 1

第二节 广告概述 14

第三节 广告传播的历史 21

第四节 广告传播学研究的对象 32

第二章 广告传播的特性及作用 34

第一节 广告传播的特性 34

第二节 广告在市场营销中的地位与作用 37

第三节 广告的类型 47

第三章 广告传播模式研究 57

第一节 拉斯韦尔的传播模式 57

第二节 香农模式及其对广告传播的启示 58

第三节 传播过程的循环和互动模式 60

第四节 广告传播模式 65

第五节 新媒体环境下的广告传播模式 71

第四章 广告受众研究 75

第一节 有关受众的研究理论 75

第二节 广告受众及其特征 84

第三节 广告受众的三重角色 85

第五章 广告传播者 116

第一节 传播者 116

第二节 广告传播者概述 121

第三节 广告代理公司 128

第六章 广告传播媒体 145

第一节 媒体概述 145

第二节 广告媒体概述 152

第三节 四大广告媒体 159

第四节 其他广告媒体 183

第五节 广告媒体传播策略 193

第七章 广告传播创意研究 198

第一节 广告创意概述 198

第二节 广告创意思维 200

第三节 广告定位与创意表现 205

第四节 经典的广告创意理论 212

第八章 广告传播符号 221

第一节 符号和广告符号 221

第二节 广告符号与广告传播中编码和译码 223

第三节 广告中的非语言传播 226

第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性 231

第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题 234

第九章 广告传播目标 242

第一节 广告传播目标及其特性和功能 242

第二节 从营销出发建立广告目标 252

第十章 跨文化广告传播 259

第一节 跨文化传播 259

第二节 跨文化广告传播概述 260

第三节 跨文化广告传播中的冒犯问题 268

第四节 跨文化广告传播的策略 273

第十一章 广告说服研究 276

第一节 有关说服的研究 276

第二节 霍夫兰的说服理论 278

第三节 广告说服的两种途径 285

第四节 广告的潜意识说服 289

第五节 广告说服难点探究 295

第十二章 广告传播中的伦理问题研究 302

第一节 广告传播中不道德现象的表现 302

第二节 广告传播中的消费主义研究 311

第三节 广告与消费主义价值观 324

第十三章 广告传播效果测量 332

第一节 传播效果和广告效果 332

第二节 测量广告传播效果的意义 336

第三节 如何测量广告传播效果 337

第四节 广告前测的方法与内容 344

第五节 广告中测的方法与内容 347

第六节 广告后测的方法与内容 349

参考文献 353