Kapferer论奢侈PDF电子书下载

第一部分 奢侈品是如何演变的 2

01维持奢侈品梦想：挑战与洞察 2

独一无二的产业 2

奢侈品的未来 8

时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延 14

应对高需求与抛弃稀有性 18

中国如何影响奢侈品之梦 26

互联网带来的挑战 28

对抗模糊的界限：重建差距，违背准则 34

可持续发展：奢侈梦的未来 37

参考文献 40

02充足的稀有：奢侈品行业增长的关键 42

奢侈品的金融梦 43

奢侈品的许多意义 46

奢侈品是一个绝对的概念 46

稀有如何创造价值 53

从数量上的稀有到质量上的稀有 54

虚拟稀有 55

从手艺到艺术：所有人的精英主义 56

亚洲的新形势：平等的奢侈？ 58

奢侈品狂热是宗教吗 60

培养奢侈品品牌的象征能量 62

长期还是短期政策 63

结论以及对创业者的建议 65

参考文献 66

03奢侈的艺术化：从工匠到艺术家 68

奢侈品公司面临增长的挑战 68

当今世界，奢侈行业风云剧变 71

奢侈品品牌增长催生了两个问题 73

奢侈品品牌的增长与其存在合理性的问题 75

为什么现在变成了艺术？成为一项产业 76

艺术和奢侈品关系的简要历史 78

奢侈品与艺术的关系 80

通过艺术进入新的国家 82

艺术化是如何影响所有艺术机构的 88

在价值链各个层面引入艺术家 89

艺术化的多种媒介 92

总结：奢侈品品牌雄心勃勃的愿景？ 93

参考文献 94

第二部分 具体的问题和挑战 98

04危机后的奢侈品：要不要商标 98

从绝对奢侈到相对奢侈 99

现代经济触发了对地位的需求 102

针对不同对象调整价格和商标 104

为什么炫耀性将会回归：它从未离去！ 106

回到奢侈？ 107

参考文献 108

05为什么奢侈品不能离域：对一股潮流的批判 110

从被妥善保管的秘密到公开声明 111

奢侈品：分清概念、部门和商业模式 112

奢侈品品牌建设就是建设不可比性 114

分清奢侈、时尚和高端产品的商业模式 117

消费者对生产离域的想法 120

一个品牌可持续的“××制造” 122

非离域化面临的挑战 125

参考文献 126

06互联网与奢侈品：尚未使用还是错误使用 128

奢侈品的新边界 128

奢侈品与互联网：双方的一隅之见 131

回到互联网的潜能 133

覆盖互联网的阴云：失去控制 140

奢侈品公司适应互联网 144

改变互联网体系，适应奢侈品格局 146

参考文献 147

07奢侈品有最低价吗？针对顾客对于奢侈品定价看法的探索研究 149

模糊的奢侈品定义 150

价格与奢侈品 152

研究中的矛盾与问题：多贵可以称之为昂贵 154

结果与思考 158

小结 169

奢侈品价格管理的启示 171

结论 172

参考文献 174

08并不是所有会发光的都是金子：奢侈品行业可持续发展的挑战 177

可持续发展压力下的奢侈品行业 178

奢侈品与可持续发展的两大共同点：稀有和美好 181

区分奢侈品战略与时装或优秀产品战略 182

奢侈品意味着耐用 183

为什么如今可持续发展着重于奢侈品行业 185

采用可持续发展模式来维持奢侈品名誉 187

可持续发展准备好接受奢侈品标准了吗 189

可持续发展为何也需要奢侈品战略 192

重新定位：从权力到利他 193

参考文献 194

更多阅读 194

第三部分 从经济角度看奢侈品发展 198

09奢侈品企业各不相同：奢侈品企业截然不同的经营模式 198

奢侈品之梦 198

多种经营模式并存 200

区分不同经营模式的主要标准是什么 203

奢侈品品牌之间的全球化竞争 220

参考文献 222

10路易威登—宝格丽协议：奢侈品市场里什么改变导致了家族公司的破产 224

介绍 225

宝格丽收购：家族制奢侈品品牌范本？ 227

奢侈品转变：从稀有产品的制造商到零售业的创造者 229

缩短与卡地亚和蒂凡尼之间的距离 232

中国：家族制企业的主要难题 234

为什么资金的来源并不重要 237

宝格丽的价格：过高还是对其经济梦想的准确测量 240

高速发展假定：品牌资产不稀释 244

小结 248

参考文献 250

11在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌：不受稀释的品牌合作？ 252

奢侈品集中度存疑 252

奢侈品集团如何发展 254

从理论角度看集团如何创造价值 254

研究目标和研究方法 255

横向分析结果 257

在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌的启示 264

参考文献 266