中日广告文化比较研究PDF电子书下载

第一章 中日广告与“忠”“孝”观念 1

第一节 根深蒂固的积淀：中国广告中的忠孝观念 2

一 中国“孝”观念的渊源 2

二 中国广告中的“孝”主题 4

三 中国“忠”观念的渊源 12

四 中国广告中的“忠”主题 14

第二节 社会素养的重建：日本广告中的忠孝观念 20

一 日本“孝”观念的渊源 20

二 日本广告中的“孝”主题 23

三 日本“忠”观念的渊源 25

四 日本广告中的“忠”主题 28

第三节 吸纳与突破：中日广告中“忠”“孝”观念的比较 33

一 中日广告中“孝”观念的对比 33

二 中日广告中“忠”观念的对比 34

第二章 中日广告与“义”“俭”观念 38

第一节 经济伦理的呼唤：中国广告中的“义”“俭”观念 38

一 中国“义”观念的渊源 39

二 中国广告中的“义”主题 40

三 中国传统的节俭思想 52

四 中国广告中的节俭思想 53

第二节 百姓生活的再现：日本广告中的“义”“俭”观念 59

一 日本文化中“义”的理解 60

二 日本广告中“义”的主题 61

三 日本文化中“俭”的特色 66

四 日本广告中的“俭”主题 68

第三节 融合与冲突：中日广告中“义”“俭”观的比较 72

一 “义”的广告价值取向比较 72

二 “俭”的广告伦理观念的比较 75

第三章 中日广告与女性文化 78

第一节 从居家贤妻到社会中坚：中国广告中的女性文化 78

一 中国女性传统观念的研究 79

二 中国广告中的女性形象 81

第二节 从男人附庸到职业女性：日本广告中的女性文化 92

一 日本女性传统观念的研究 92

二 日本广告中的女性形象 96

第三节 自主意识与自我价值：中日广告中的女性形象的比较 105

一 贤妻良母形象 105

二 美女形象 106

三 男性附属品的形象 108

四 女性的自我意识 109

第四章 中日广告与民族文化心理 112

第一节 血缘基础上的民族化：中国广告中的文化心理 113

一 中国人的民族文化心理 113

二 中国广告中的文化心理 115

第二节 融合基础上的多元化：日本广告中的文化心理 123

一 日本的文化心理 123

二 日本广告中的文化心理 126

第三节 民族化与多元化：中日广告文化心理的比较 132

一 广告中的炫耀心理比较 133

二 广告中的思维方式比较 134

三 广告中的民族情感问题 145

第五章 中日广告创意历程比较 150

第一节 中国广告创意三十年变迁 151

一 广告创意的早期阶段：单一的告白说教 151

二 广告创意的快速发展时期：品牌营销意识崛起 154

三 广告创意的繁荣阶段：多媒体广告大融合 160

第二节 近三十年日本广告创意的发展变迁 167

一 广告创意的繁荣时期：新生活方式的广告提案 167

二 广告创意的纵深发展阶段：回归自然温馨淳朴的愿望 171

三 广告创意的全球化阶段：创意呈现国际化趋势 176

第三节 中日广告创意的比较 182

一 广告创意的差异：创意内容视角 183

二 广告创意的差异：市场营销的视角 184

三 广告创意的差异：社会文化的视角 186

四 广告创意的差异：创意风格视角 188

第六章 中日公益广告主题比较 190

第一节 中国公益广告的发展梳理 191

一 社会文化背景分析 191

二 经济背景分析 193

三 中国公益广告主题的历史变迁 193

四 中国公益广告的运作模式 204

第二节 日本公益广告的发展脉络 205

一 社会文化背景分析 206

二 经济背景分析 207

三 日本公益广告主题的发展变迁 208

四 日本公益广告的运作模式 215

第三节 中日公益广告主题的比较研究 216

一 经济背景的比较 216

二 社会文化背景的比较 218

三 公益广告主题的比较 221

四 中日广告运行机制的比较 225

结语 227