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传播策划 综合路径PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(加)谢瑞·德弗罗·弗格森(Sherry Devereaux Ferguson)著
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787565710421
- 页数:265 页
译序 1
绪论 1
第一部分 战略策划文化 7
1.构建战略策划文化 7
战略策划准备 8
实施战略策划 12
结论 14
2.综合传播策划的作用 15
策划的紧要性 16
传播策划体系 17
不同类型的传播策划:目标和内容 18
结论 20
第二部分 综合策划过程 25
3.撰写战略传播策划(多年度或年度) 25
策划过程:谁策划、如何策划以及何时策划? 25
撰写策划的原则 27
撰写策划的步骤 28
结论 46
4.撰写多年度或年度操作及工作策划 54
操作传播策划 54
传播工作策划 59
结论 65
5.撰写传播支持策划:基于特殊事件、运动以及问题的策划 67
支持策划的目标及特点 67
支持策划的构成 69
结论 86
6.撰写危机应急策划 90
撰写危机管理策划 91
传播构成 99
结论 109
第三部分 传播理论:策划基础 113
7.理解受众心理:信念、态度、价值观以及需求 113
信念、态度、价值观对受众接受信息的影响 113
需求与人格 126
结论 129
8.信源可信度的基础 130
信源可信度对传播的影响 131
信源可信度的构成因素 132
电视语言:对信源可信度的影响 139
结论 145
9.信息设计:知觉、认知以及信息获取 146
渗透知觉屏幕 146
选择性暴露、感知和关注 150
信息理解 156
信息保持与信息回忆 157
学习理论:工具性、操作性以及社会学习型 159
结论 162
10.信息设计:劝服理论 163
信息内容 164
信息的组织 170
信息策略 173
结论 178
11.选择渠道:经验总结 179
人们如何使用媒体 179
媒体在提升意识、影响态度和行为方面的成功 180
媒介效果的局限:影响的可变性 182
改善媒介效果 184
议程设置 186
结论 193
第四部分 战略路径 197
12.问题管理策划的战略路径 197
问题的责任人:单独的还是多方的? 197
谁来分担问题管理的责任? 201
问题特性 203
问题的可控性 212
帮助公众对问题作出社会判断 218
结论 220
13.战略合作策划:合作、协商与谈判 221
合作与资源共享趋势 221
将协商策略纳入策划中 223
谈判策略 226
结论 226
参考文献 227
后记 265
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《职通英语综合教程 2 第2版》罗忠明,冯良亮,董瑞虎主编 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《中国综合性大学法语学科表征研究》田园著 2019
- 《2017国家执业药师资格考试 全考点实战通关必备 中药学综合知识与技能 第3版》国家执业药师资格考试命题研究专家组 2017
- 《城市安全与综合防灾规划》滕五晓著 2019
- 《看漫画学钢琴 综合训练 2》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《克里蒙奇钢琴教程》(美)吴菀夷,(加)陈若心编著 2019
- 《空气动力学 7 飘浮的秘密》(加)克里斯·费里著 2019
- 《弗里达·卡罗》(加)苏珊娜·巴贝扎特著;朱一凡,玩静雯,李梦幻译 2020
- 《快乐的陷阱》(加)兰迪·帕特森(RandyJ.Paterson) 2019
- 《克里蒙奇钢琴教程 第2册》(美)吴菀夷,(加)陈若心编著 2019
- 《因为天空曾经真实》(加)衣田·拉朗德(Etienne Lalonde)著 2018
- 《刺杀肯尼迪》(美)比尔·奥赖利(美)马丁·杜加尔德 2019
- 《妊娠期药理学》(加)唐纳德?R.马蒂森主编;阎姝主译 2019
- 《未来的最后一年》(加)罗伯特·查尔斯·威尔森著,壹零译 2019
- 《指数级成长》程旭责编;韩盟盟译者;(加)格里·洛维斯 2020
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019