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第1章 社区与社区媒体概述 1

第一节 社区概述 1

一、社区的概念 1

二、社区的分类 7

三、社区的发展现状 8

第二节 社区媒体概述 19

一、社区媒体的概念 19

二、社区媒体的分类 23

第三节 国外社区媒体 25

一、加拿大与美国 25

二、委内瑞拉 28

三、澳大利亚 31

四、日本 33

第2章 社区媒体的特征与功能 36

第一节 社区媒体的特征 36

一、创办主体的社区化 36

二、传播对象的社区化 38

三、传播内容的社区化 39

四、广告内容的社区化、分类化 40

五、经营手段的非营利性 41

第二节 社区媒体的功能 43

一、社区参与 44

二、交流平台 45

三、精神家园 45

第3章 社区报 47

第一节 社区报概述 48

一、社区报的概念与分类 48

二、社区报的生存环境 50

三、社区报的发展策略 53

第二节 《景山社区报》：街道办社区报 72

一、案例背景 73

二、基本情况 75

三、报纸内容 77

四、新媒体应对 80

五、成功原因 80

六、面临困境 82

第三节 《北京社区报》：行业报的社区化转型 82

一、基本情况 82

二、报纸内容 85

三、个案启示 87

四、发展策略 89

第四节 《宝安日报》：区县机关报的社区化转型 91

一、开篇 91

二、案例背景 93

三、基本情况 95

四、报纸内容 97

五、个案启示 101

第4章 社区网 104

第一节 社区网概述 104

一、社区网的分类与概念 104

二、社区网的生存环境 105

三、社区网的发展现状 109

四、社区网的编辑技巧 112

五、社区网的发展策略 122

第二节 八通网：新城区社区网站 125

一、开篇 126

二、案例背景 128

三、基本情况 130

四、网站内容 132

五、赢利模式 134

六、个案启示 136

第三节 回龙观社区网：经济适用房社区网站 137

一、开篇 137

二、案例背景 139

三、基本情况 140

四、个案启示 143

第四节 望京网：商业社区网站 145

一、开篇 145

二、案例背景 146

三、基本情况 147

四、个案启示 148

第五节 19楼空间：虚拟城市 149

一、开篇 149

二、案例背景 150

三、基本情况 152

四、网站内容 152

五、赢利模式 155

六、个案启示 158

第5章 社区电梯平面媒体 161

第一节 社区电梯平面媒体的概念与分类 161

一、社区电梯平面媒体的概念 161

二、社区电梯平面媒体的分类 162

三、社区电梯平面媒体的特点 163

第二节 社区电梯平面媒体的生存背景 165

一、社区电梯平面媒体发展的媒体条件 165

二、社区电梯平面媒体发展的受众基础 166

三、社区电梯平面媒体发展的广告基础 167

第三节 社区电梯平面媒体的运营策略 168

一、社区电梯平面媒体的发展历程 168

二、社区电梯平面媒体的运营策略 171

第四节 社区电梯平面媒体的发展路径 174

一、社区电梯平面媒体的发展瓶颈 174

二、社区电梯平面媒体的发展路径 175

附录1 北京地区社区媒体调查报告 178

一、调查背景 178

二、调查方法与对象 179

三、调查结果与分析 181

附录2北京地区社区媒体研究调查问卷（居民卷） 191

一、调查对象的基本信息 191

二、对社区的基本认识 193

三、对社区媒体的基本认识 194

四、对本人所在社区的社区媒体的基本认识 195

附录3北京地区社区媒体研究调查问卷（居委会卷） 198

一、调查对象的基本信息 198

二、对社区的基本认识 199

三、对本人所在社区的社区媒体的基本认识 199

参考文献 202

后 记 205