超市里的原始人 什么是人类最根本的消费动机PDF电子书下载

引言 性、进化与消费者行为 1

前言 市场就是灯神，满足你的消费愿望 21

第一部分 消费者行为是如何进化的 43

01 市场营销，找到你从未知晓的渴望 43

02 每个人都患上了消费主义自恋症 59

03 消费主义错觉，产品背后的潜台词 79

04 自我炫耀与自我推销 97

05 炫耀你能承担的最昂贵信号 119

06 消费的关键不是拥有商品，而是自我展示 135

第二部分 什么是人类最根本的消费动机 153

07 一般智能与大五人格 153

08 被消费者炫耀，被市场营销忽略的四大特质 181

09 特质一：一般智能 197

10 特质二：开放性 217

11 特质三：尽责性 235

12 特质四：宜人性 249

第三部分 重塑消费者的行为 265

13 驯服离心的灵魂 265

14 驾驭炫耀意志 285

15 消费自由合法化 313

译者后记 333