战略大单品PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:肖一刀著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787509643945
- 页数:225 页
第一章 别掉队,跟上大单品时代 1
什么是战略大单品 1
脑残产品,企业长不大的原因 4
大单品是企业的核心驱动力 8
市场黑马的杀手锏:战略大单品 11
以大单品为核心的品牌经营 13
从产品推销模式到战略大单品模式 15
【大单品例证】 18
第二章 大单品何以横扫千军 27
大单品热潮来袭 27
产品力,就是销售力 29
赢家通吃的“马太效应” 31
大单品方便消费者做出购买决策 33
需求空白点成就大单品 35
单品决胜、产品一致化风格 38
【大单品例证】 39
第三章 从专到强、从强到大的企业之路 45
饿死的企业不多,被机会撑死的却多 45
企业成长转换的关键是做减法 48
单品不大,问题就大 51
阻击对手,围绕大单品建立产品线 53
聚焦品牌延伸化战略 57
聚焦纵向做透大单品的运营系统 60
从无到有的产品战略 65
【大单品例证】 69
第四章 最棒的销售就是不用销售 75
卖“桑塔纳”还是卖“劳斯莱斯” 75
消费者上瘾,是大单品的吸引力 77
“功夫在诗外”的大单品魅力 81
洞察需求,找准单品切入点 84
让顾客失去理性,爱上大单品 89
单品动销:在终端卖动起来 94
【大单品例证】 97
第五章 战略大单品是怎样炼成的 105
战略大单品的DNA测序 105
如何打造自己的战略单品 107
大单品打造六大法则 109
精准的定位是大单品首创之关键 115
单品创立:打造大单品产品力 118
从战略大单品到战略大单品群 126
战略单品培育阶段:单点突破 128
【大单品例证】 131
第六章 从产品是王道到品牌颠覆 137
不是你想什么,而是消费者想什么 137
创新就是满足消费者未被满足的需求 139
大单品通行证:性价比 144
如何建立自己的核心词 149
精准定位品牌的核心价值 155
坚守产品风格 159
持续扩大消费量 162
为品牌注入情感和爱 164
抢占心智,让消费者第一时间想到你 166
【大单品例证】 171
第七章 精心引爆“明星”大单品 175
包装也是商品的组成部分 175
产品重要,服务也越来越重要 179
好产品必有一个好故事 184
选择正确而有效的营销模式 186
打造精辟的大单品广告语 188
塑造容易识别的品牌符号 194
呈现清晰的大单品主画面 196
【大单品例证】 199
第八章 谨防大单品时代的误区 205
误区一:是战略大单品,而非战术大单品 205
误区二:不要空心化的品牌,而要强势的品牌 207
误区三:率先品类创新者,必赚得盆满钵满 211
误区四:无差别、全频道地使用大单品战略 215
误区五:大单品困境是大单品策略造成的 217
误区六:大单品是偶然发现的,创新全凭运气 218
【大单品例证】 220
参考文献 223
后记 225
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《冷战时代的中国战略决策》牛军著 2019
- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019
- 《企业的社会网络战略理论与方法》刘存福 2019
- 《跌宕起伏的中欧关系 从文明对话到战略伙伴》丁一凡著 2020
- 《威慑赛博战 加强赛博空间的战略稳定性》况晓辉,李响,曹华阳,林哲超 2019
- 《跨国谈判本土化战略》王凯华译 2019
- 《那些年我们一起追的女孩 长篇小说》九把刀著 2014
- 《汉字九体书》冯联承,肖一编 1989
- 《明日歌·凤凰于飞》楚惜刀著 2013
- 《向日葵一样爱你 刀刀爱情笔记本》慕容引刀著 2012
- 《魅生 幻旅卷》楚惜刀著 2013
- 《爱你不是两三天》慕容引刀著 2010
- 《小的时候》慕容引刀著 2012
- 《债务海啸》牛刀著 2013
- 《大学英语基础教程》朱庆主编;朱肖一,余双全,杨冬丽编者 2011
- 《后青春的诗》九把刀著 2009
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019